Dirty Deeds Done Well

Dr. Stephan Feige, Geschäftsführer der Marketing- und Managementberatung htp St. Gallen, ist Gründer, Veranstalter und Moderator des jährlich im Dolder Grand Zürich stattfindenden Schweizer Markenkongresses sowie ausgewiesener Swissness-Experte.

Die Lockerung bei der Nutzung des Schweizer Kreuzes hat zu einer heftigen Kontroverse in der Schweizer Wirtschaft und Politik geführt. Auf welchen Produkten sollte das Schweizer Kreuz angebracht werden? Nur auf Produkten, die in der Schweiz produziert werden? Oder auch auf solchen, die in der Schweiz entwickelt oder designt werden? Wofür steht die Marke Schweiz heutzutage? Welche Vorteile bringt es, wenn «Swiss Engineering» direkt auf das Schweizer Kreuz einzahlt? Warum nutzen viele produzierende Schweizer Unternehmen das Schweizer Kreuz in ihrem Marketing nicht?   Das Produkt als zentrales Kommunikationsmedium scheint aktuell in der Markenführung eine Renaissance zu erleben. Produkt- und Verpackungsinnovationen sowie Redesigns bei LEICA, BIALETTI, CARAN D’ACHE, MARSHALL, CAMPARI und selbst von Commodities, wie Mehl und Zucker, beim Schweizer Einzelhändler MIGROS sind eindrückliche Beispiele für dieses Phänomen. Handelt es sich um einen Gegentrend zum Einsatz von Influencern, von Generative AI und von Performance-Marketing? Oder ist dies schlichtweg ein Ergebnis guter holistischer Markenkommunikation?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Institut für Marketing & Customer Insight - Studie Swissness Worldwide 2016

SRF - Schuhmarke On: Schweizerkreuz-Entscheid mit Folgen

NZZ - «Lex On» soll rückgängig gemacht werden: Ständerat ist dagegen, dass der Schuhkonzern das Schweizerkreuz verwenden darf

Bialetti - Collabs

Migros - «Wir wollen die Dinge einfacher machen»

Ab 2027 ist NESTLÉ in 21 Ländern offizieller Partner der NBA. Und zwar mit den Schokodrink-Marken NESQUIK, MILO und NESCAU. Ist die NBA eine geeignete globale Kommunikationsplattform, um die Generationen Alpha und Z anzusprechen?

Der hessische Online-Händler STRAUSS konnte seit Anfang der Nuller-Jahre seinen Umsatz von 100 Millionen auf 1.4 Milliarden mehr als verzehnfachen, und zwar mit Arbeitskleidung, die nicht nur funktional, sondern auch chic ist. Mit diesem Ansatz erobert das Familienunternehmen nach und nach die ganze Welt. Eine zentrale Rolle spielt die Sponsoringstrategie, die auf die jeweiligen Top-Sportarten in einzelnen Ländern fokussiert. In Europa auf Fussball, in den USA auf Baseball und ab 2027 in Australien auf die AFL. Wie lässt sich der Erfolg erklären? Welche Rolle spielt das Cultural Marketing?

SYDNEY SWEENEY did it again! Schon wieder wirbt der Hollywood-Star mehr oder weniger hüllenlos für den Wettanbieter NOVIG, an dem sie beteiligt ist. Der Aufschrei in den sozialen und klassischen Medien ist wiederum gross. Ist das Ragebaiting par excellence? Geht das Kalkül von NOVIG auf?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: m&k - Volltreffer im Fastbreak: Nestlé und die NBA spannen zusammen

Quartz - Nestlé schließt seinen größten internationalen Sponsorenvertrag mit der NBA ab.

SB - Kitkat wird globaler Partner der Formel 1 ab der Saison 2026

Horizont - Strauss expandiert nach Australien und wird Sponsor der Australian Football League

Horizont - Wie Strauss dank Sportsponsoring weltweite Bekanntheit erlangt hat

YouTube - Novig is Just Sports

YouTube - No BS

Der Standard - Spot mit nackter Sydney Sweeney: Die Ware Frau, die Ware Sport – und sonst nichts

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die – bei unsachgemässer Nutzung - gefährlichsten Customer Targeting-Konzepte. Es treten gegeneinander an: die Hyperpersonalisierung, das Persona-Konzept, das Generation X,Y, Z-, Alpha-, Babyboomer-Konzept und das Behavioral-Targeting (Klicks, Warenkorb-Abbrecher & Co).

YouTube - David Bowie on Rock, Rebellion and the Internet