Podcast

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Olaf Hartmann

Beschreibung

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann.

Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind.

Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.

Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt Olaf seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt.

Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses und Beratungsprojekten für ihre Kunden. Sie unterstützen gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG).

Mehr unter www.markenkraft.org

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Veröffentlichungshistorie

Episodenübersicht

The Power of Relationships - Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO | MINI

08.10.2026

Wie MINI zur Love Brand wurde und wie echte Begegnungen und Geschichten Marken stark machen. In dieser Episode spreche ich mit Jennifer Treiber-Ruckenbrod, globale Markenchefin von MINI, über das Geheimnis starker Marken, die Kraft von echten Geschichten und warum Markenkraft besonders in der Begegnung entsteht. Wir tauchen tief ein in die Welt von MINI, erzählen bewegende Markengeschichten, diskutieren die Rolle von Marktforschung, KI und Bauchgefühl und wie man in einer Branche im Wandel mutig bleibt.

Wie MINI zur Love Brand wurde und wie echte Begegnungen und Geschichten Marken stark machen.

In dieser Episode spreche ich mit Jennifer Treiber-Ruckenbrod, globale Markenchefin von MINI, über das Geheimnis starker Marken, die Kraft von echten Geschichten und warum Markenkraft besonders in der Begegnung entsteht. Wir tauchen tief ein in die Welt von MINI, erzählen bewegende Markengeschichten, diskutieren die Rolle von Marktforschung, KI und Bauchgefühl und wie man in einer Branche im Wandel mutig bleibt.

Kategorien:

Marketing und Werbung

Technologiebranche

Automobil

Künstliche Intelligenz

Automobilindustrie

KI in der Markenführung: Missverständnisse und Potenziale - Christian Scheier + Dirk Held | decode / Brainsuite

24.09.2026

Insights, Erfahrungen und überraschende Perspektiven Vor fünf Jahren war KI in der Markenführung noch Science-Fiction – heute ist sie Alltag. In dieser Episode spreche ich mit Christian Scheier und Dirk Heldt, zwei Pionieren der Neuropsychologie und Markenforschung, darüber, wie KI das Marketing revolutioniert, welche Mythen wir hinter uns lassen sollten und wo die echten Chancen und Risiken liegen. Wir diskutieren, was KI wirklich für Marken bedeutet, warum Effizienz nicht alles ist und wie Unternehmen – vom Mittelstand bis zum Konzern – jetzt von datengetriebenem Lernen profitieren können. Ich teile, warum strategische Klarheit wichtiger wird, wie menschlicher Geschmack und kreative Intuition weiterhin unverzichtbar bleiben und welche Fehler Unternehmen beim KI-Einsatz vermeiden sollten. Am Ende gibt es konkrete Empfehlungen, wie KI am sinnvollsten in die Markenarbeit integriert werden sollte. Decode Marketingberatung Brain Suite Prove and improve the effectiveness of your creative assets to maximize ROI at scale Wie Werbung wirkt https://www.amazon.de/Wie-Werbung-wirkt-Neurowissenschaften-Marketing/dp/3869805532/ Was Marken erfolgreich macht https://www.amazon.de/Was-Marken-erfolgreich-macht-Neurowissenschaften/dp/3869805540/ Apple Knetgummi-Spot ClayClaim

Insights, Erfahrungen und überraschende Perspektiven

Vor fünf Jahren war KI in der Markenführung noch Science-Fiction – heute ist sie Alltag. In dieser Episode spreche ich mit Christian Scheier und Dirk Heldt, zwei Pionieren der Neuropsychologie und Markenforschung, darüber, wie KI das Marketing revolutioniert, welche Mythen wir hinter uns lassen sollten und wo die echten Chancen und Risiken liegen. Wir diskutieren, was KI wirklich für Marken bedeutet, warum Effizienz nicht alles ist und wie Unternehmen – vom Mittelstand bis zum Konzern – jetzt von datengetriebenem Lernen profitieren können.

Ich teile, warum strategische Klarheit wichtiger wird, wie menschlicher Geschmack und kreative Intuition weiterhin unverzichtbar bleiben und welche Fehler Unternehmen beim KI-Einsatz vermeiden sollten. Am Ende gibt es konkrete Empfehlungen, wie KI am sinnvollsten in die Markenarbeit integriert werden sollte.

Decode Marketingberatung

Brain Suite

Prove and improve the effectiveness of your creative assets to maximize ROI at scale

Wie Werbung wirkt

https://www.amazon.de/Wie-Werbung-wirkt-Neurowissenschaften-Marketing/dp/3869805532/

Was Marken erfolgreich macht

https://www.amazon.de/Was-Marken-erfolgreich-macht-Neurowissenschaften/dp/3869805540/

Apple Knetgummi-Spot

ClayClaim

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Kommunikation

Thalia: Markenerlebnis statt Preiskampf – Ann-Kathrin Krusemeyer, Director Marketing & Corporate Brand | Thalia

10.09.2026

Über phygitale Brand Experience und die Kraft einer höheren Idee In dieser Episode spreche ich mit Ann-Kathrin Krusemeyer, Marketingdirektorin bei Thalia, darüber, warum Markenführung im Handel heute anspruchsvoller und entscheidender denn je ist. Wir tauchen tief in die Welt der Buchhandlungen ein und diskutieren, wie Brand Experience zum zentralen Differenzierungsmerkmal wird – gerade wenn der Preis kein Instrument mehr ist und Plattformen den Markt dominieren. Gemeinsam beleuchten wir, wie Thalia mit lokalen Sortimenten, Events und echten Erlebnissen Menschen wieder zum Lesen bringt – und welchen Stellenwert dabei emotionale Kundenbindung, Mitarbeiterengagement und digitale Innovationen einnehmen. Thalia https://www.thalia.de/ Omega x Swatch (MoonSwatch) https://www.swatch.com/de-de/bioceramic-moonswatch.html BookTok https://www.tiktok.com/tag/booktok

Über phygitale Brand Experience und die Kraft einer höheren Idee

In dieser Episode spreche ich mit Ann-Kathrin Krusemeyer, Marketingdirektorin bei Thalia, darüber, warum Markenführung im Handel heute anspruchsvoller und entscheidender denn je ist. Wir tauchen tief in die Welt der Buchhandlungen ein und diskutieren, wie Brand Experience zum zentralen Differenzierungsmerkmal wird – gerade wenn der Preis kein Instrument mehr ist und Plattformen den Markt dominieren.

Gemeinsam beleuchten wir, wie Thalia mit lokalen Sortimenten, Events und echten Erlebnissen Menschen wieder zum Lesen bringt – und welchen Stellenwert dabei emotionale Kundenbindung, Mitarbeiterengagement und digitale Innovationen einnehmen.