Ein Podcast über Social Media, Digitale Kommunikation und Online Marketing. Aus der Sicht von Thorsten Ising und immer wieder mit Gästen und Gastthemen.
Hier gibt es News, Beschreibungen, Tests, Veranstaltungshinweise, Event-Berichte, Interviews, Tipps und Tricks für bessere Inhalte und alles, was mir so von Episode zu Episode einfällt.
Social Media Schnack
Thorsten Ising
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Episodenübersicht
Neustart: Der Schnack ist wieder da | Social Media Schnack #154
15.05.2026
Transkript der Episode:
Ja, zurück.Das kann man in diesem Fall wirklich so sagen.
Wenn du diesen Podcast schon länger kennst, dann weißt du: Hier war eine ganze Weile Pause. Vorher gab es mehr als 150 Episoden. Manche davon alleine, manche mit Co-Host, manche mit Gästen, manche sehr nah an Social Media, manche schon damals mit einem etwas weiteren Blick auf digitale Kommunikation.
Und jetzt sitze ich wieder hier am Mikrofon.
Nicht, weil ich einfach dort weitermachen möchte, wo ich irgendwann aufgehört habe.Nicht, weil jetzt plötzlich alles wieder genau so wird wie früher.Sondern weil ich merke: Ich habe wieder Lust auf diesen Raum.
Auf das Sprechen.Auf das Nachdenken.Auf gute Gespräche.Auf Themen, die mich beschäftigen.Und auf diesen Schnack über digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und künstliche Intelligenz.
Die Pause hatte viele Gründe.
Natürlich spielt Zeit eine Rolle. Mein Kalender ist mit Beratungen, Seminaren, Workshops, Vorträgen, Konzeptarbeit und Projekten oft gut gefüllt. Und wenn ich ehrlich bin: Ein Podcast braucht nicht nur die Zeit am Mikrofon. Er braucht Vorbereitung, Nachbereitung, Organisation, Veröffentlichung, manchmal Gästemanagement und dann natürlich auch den Kopf dafür.
Aber es war nicht nur eine Kalenderfrage.
Ich hatte irgendwann auch das Gefühl, dass ich den Podcast nicht einfach weitermachen möchte, nur weil es ihn gibt. Nur weil schon viele Folgen erschienen sind. Nur weil man eben „eigentlich mal wieder müsste“.
Und genau dieses „eigentlich müsste ich mal wieder“ ist selten ein guter Grund für eine neue Folge.
Jetzt fühlt es sich anders an.
Nicht nach Pflicht.Sondern nach Lust.
Und deshalb ist mir wichtig: Der Social Media Schnack wird nicht komplett neu erfunden.
Es bleibt meine alte Sache.
Es geht weiterhin um gute Gespräche.Um Themen aus meiner Sicht.Um interessante Entwicklungen aus der Ecke digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.Um Bücher.Um Beobachtungen.Um Einordnung.Um Menschen, mit denen ich sprechen möchte.Und manchmal auch einfach um Gedanken, die raus müssen.
Ich glaube, genau das war immer ein wichtiger Teil dieses Podcasts: Er war nie nur ein Kanal. Er war immer auch Werkstatt, Notizzettel, Gesprächsraum und Denkraum.
Und daran möchte ich wieder anknüpfen.
Gleichzeitig hat sich natürlich viel verändert.
Social Media ist heute nicht mehr nur die Frage, ob man jetzt auf Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook oder YouTube unterwegs sein sollte.
Es geht um viel mehr.
Es geht um Sichtbarkeit und Vertrauen.Um Content und Haltung.Um Communitys und Plattformlogiken.Um Online-Marketing und strategische Kommunikation.Um künstliche Intelligenz, die unsere Arbeitsweisen verändert.Um Texte, Bilder, Videos, Automatisierung, Recherche und Ideenentwicklung.Um die Frage, wie Menschen, Unternehmen und Organisationen in einer digitalen Öffentlichkeit überhaupt noch sinnvoll kommunizieren können.
Und genau deshalb möchte ich den Podcast breiter denken.
Social Media bleibt ein wichtiger Teil.Aber eben nicht der einzige.
Der Blick geht stärker auf digitale Kommunikation insgesamt. Auf Online-Marketing. Auf KI. Auf Entwicklungen, die unsere Arbeit verändern. Und auf die Frage, was davon wirklich relevant ist.
Was ich dabei ausdrücklich nicht machen möchte: ein klassisches News-Format.
Es gibt da draußen großartige Angebote, die genau das hervorragend leisten. Podcasts wie „Haken dran“ oder Newsletter wie „Social Media Morgen“ machen eine unfassbar gute Arbeit, wenn es darum geht, aktuelle Entwicklungen, Plattform-News und Debatten schnell, regelmäßig und fundiert aufzugreifen.
Und ich sage das mit großem Respekt: Genau das möchte ich gar nicht nachbauen.
Ich will niemandem auf die Füße treten.Ich will auch nicht so tun, als müsste jetzt noch ein weiteres Format das Gleiche machen.
Der Social Media Schnack hat für mich einen anderen Platz.
Ich möchte nicht jede neue Funktion sofort besprechen.Ich möchte nicht jedem Plattform-Gerücht hinterherlaufen.Ich möchte nicht den Anspruch haben, immer tagesaktuell zu sein.
Mich interessiert eher:
Was bedeutet eine Entwicklung für die Praxis?Was verändert sich dadurch in der Kommunikation?Was beobachte ich in Seminaren, Beratungen oder Gesprächen?Welche Bücher, Gedanken oder Menschen helfen dabei, das besser zu verstehen?Und welche Themen verdienen vielleicht gerade deshalb Aufmerksamkeit, weil sie nicht nur für zwei Tage aktuell sind?
Und damit sind wir auch beim Veröffentlichungsrhythmus.
Ich werde hier kein großes Versprechen abgeben, das mein Kalender am Ende nicht halten kann.
Der Social Media Schnack wird wieder erscheinen.Aber wahrscheinlich nicht immer super regelmäßig.
Es wird Phasen geben, in denen mehr kommt.Und es wird Phasen geben, in denen weniger kommt.
Das liegt nicht an fehlender Lust, sondern schlicht an der Realität meines Arbeitsalltags. Zwischen Seminaren, Workshops, Beratungen, Veranstaltungen, Konzepten und Projekten ist nicht jede Woche gleich.
Mir ist wichtiger, dass eine Folge Substanz hat, als dass sie nur erscheint, weil wieder ein Montag im Kalender steht.
Wenn es ein gutes Thema gibt, nehme ich auf.Wenn ich ein spannendes Buch gelesen habe, spreche ich darüber.Wenn ich mit einem Gast ein gutes Gespräch führen kann, lade ich ein.Wenn mich eine Entwicklung beschäftigt, ordne ich sie ein.
Aber ich möchte den Podcast nicht mit künstlicher Regelmäßigkeit überfrachten.
Es wird also unterschiedliche Folgen geben.
Manchmal Solo-Folgen.Mit Gedanken, Beobachtungen und Einordnungen aus meiner Sicht.
Manchmal Gespräche mit Gästen.Mit Menschen aus Kommunikation, Marketing, Medien, Bildung, Unternehmen, Kultur oder anderen Bereichen, in denen digitale Kommunikation eine Rolle spielt.
Manchmal Buchbesprechungen.Allein oder vielleicht auch im Gespräch. Über Bücher, die etwas mit Kommunikation, Medien, Technologie, KI, Gesellschaft oder Arbeit zu tun haben.
Manchmal vielleicht auch Hinweise auf Termine, Veranstaltungen oder Entwicklungen, die ich spannend finde.
Nicht als vollständiger Überblick.Sondern als kuratierter Blick aus meiner Ecke.
Vielleicht lässt sich der Neustart so zusammenfassen:
Der Social Media Schnack ist wieder da.Nicht als News-Podcast.Nicht als Pflichtprogramm.Nicht als perfekter Redaktionsplan.
Sondern als persönlicher Fachpodcast über digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.
Mit Gesprächen.Mit Gedanken.Mit Büchern.Mit Einordnung.Mit Neugier.Und mit dem Versuch, Entwicklungen nicht nur zu melden, sondern besser zu verstehen.
Wenn du früher schon dabei warst: Schön, dass du wieder reinhörst.
Wenn du neu dazugekommen bist: Herzlich willkommen. Du musst die alten 150 Folgen nicht kennen. Dieser Neustart ist ein guter Moment, einfach einzusteigen.
Ich freue mich über Themenideen, über Hinweise auf spannende Menschen, über Bücher, die ich mir anschauen sollte, und natürlich über Rückmeldungen.
Was beschäftigt dich gerade in der digitalen Kommunikation?Welche Entwicklungen rund um Social Media, Online-Marketing oder KI findest du spannend?Welche Fragen tauchen in deinem Arbeitsalltag immer wieder auf?
Der Social Media Schnack soll auch künftig kein Monolog ins Leere sein. Er soll ein Gesprächsangebot bleiben.
Das war sie also: die erste Folge nach der Pause.
Kein Neustart mit großem Tamtam.Kein Versprechen, jetzt jede Woche alles neu zu erklären.Kein weiterer Versuch, ein News-Format zu sein.
Sondern einfach: Ich bin wieder da.
Der Social Media Schnack ist wieder da.
Mit meinem Blick auf digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.
Nicht immer perfekt regelmäßig.Nicht immer tagesaktuell.Aber hoffentlich immer mit einem Thema, einem Gedanken oder einem Gespräch, das sich lohnt.
Bis zur nächsten Folge.
Ich freue mich drauf.
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Transkript der Episode:
Ja, zurück.
Das kann man in diesem Fall wirklich so sagen.
Wenn du diesen Podcast schon länger kennst, dann weißt du: Hier war eine ganze Weile Pause. Vorher gab es mehr als 150 Episoden. Manche davon alleine, manche mit Co-Host, manche mit Gästen, manche sehr nah an Social Media, manche schon damals mit einem etwas weiteren Blick auf digitale Kommunikation.
Und jetzt sitze ich wieder hier am Mikrofon.
Nicht, weil ich einfach dort weitermachen möchte, wo ich irgendwann aufgehört habe.
Nicht, weil jetzt plötzlich alles wieder genau so wird wie früher.
Sondern weil ich merke: Ich habe wieder Lust auf diesen Raum.
Auf das Sprechen.
Auf das Nachdenken.
Auf gute Gespräche.
Auf Themen, die mich beschäftigen.
Und auf diesen Schnack über digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und künstliche Intelligenz.
Die Pause hatte viele Gründe.
Natürlich spielt Zeit eine Rolle. Mein Kalender ist mit Beratungen, Seminaren, Workshops, Vorträgen, Konzeptarbeit und Projekten oft gut gefüllt. Und wenn ich ehrlich bin: Ein Podcast braucht nicht nur die Zeit am Mikrofon. Er braucht Vorbereitung, Nachbereitung, Organisation, Veröffentlichung, manchmal Gästemanagement und dann natürlich auch den Kopf dafür.
Aber es war nicht nur eine Kalenderfrage.
Ich hatte irgendwann auch das Gefühl, dass ich den Podcast nicht einfach weitermachen möchte, nur weil es ihn gibt. Nur weil schon viele Folgen erschienen sind. Nur weil man eben „eigentlich mal wieder müsste“.
Und genau dieses „eigentlich müsste ich mal wieder“ ist selten ein guter Grund für eine neue Folge.
Jetzt fühlt es sich anders an.
Nicht nach Pflicht.
Sondern nach Lust.
Und deshalb ist mir wichtig: Der Social Media Schnack wird nicht komplett neu erfunden.
Es bleibt meine alte Sache.
Es geht weiterhin um gute Gespräche.
Um Themen aus meiner Sicht.
Um interessante Entwicklungen aus der Ecke digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.
Um Bücher.
Um Beobachtungen.
Um Einordnung.
Um Menschen, mit denen ich sprechen möchte.
Und manchmal auch einfach um Gedanken, die raus müssen.
Ich glaube, genau das war immer ein wichtiger Teil dieses Podcasts: Er war nie nur ein Kanal. Er war immer auch Werkstatt, Notizzettel, Gesprächsraum und Denkraum.
Und daran möchte ich wieder anknüpfen.
Gleichzeitig hat sich natürlich viel verändert.
Social Media ist heute nicht mehr nur die Frage, ob man jetzt auf Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook oder YouTube unterwegs sein sollte.
Es geht um viel mehr.
Es geht um Sichtbarkeit und Vertrauen.
Um Content und Haltung.
Um Communitys und Plattformlogiken.
Um Online-Marketing und strategische Kommunikation.
Um künstliche Intelligenz, die unsere Arbeitsweisen verändert.
Um Texte, Bilder, Videos, Automatisierung, Recherche und Ideenentwicklung.
Um die Frage, wie Menschen, Unternehmen und Organisationen in einer digitalen Öffentlichkeit überhaupt noch sinnvoll kommunizieren können.
Und genau deshalb möchte ich den Podcast breiter denken.
Social Media bleibt ein wichtiger Teil.
Aber eben nicht der einzige.
Der Blick geht stärker auf digitale Kommunikation insgesamt. Auf Online-Marketing. Auf KI. Auf Entwicklungen, die unsere Arbeit verändern. Und auf die Frage, was davon wirklich relevant ist.
Was ich dabei ausdrücklich nicht machen möchte: ein klassisches News-Format.
Es gibt da draußen großartige Angebote, die genau das hervorragend leisten. Podcasts wie „Haken dran“ oder Newsletter wie „Social Media Morgen“ machen eine unfassbar gute Arbeit, wenn es darum geht, aktuelle Entwicklungen, Plattform-News und Debatten schnell, regelmäßig und fundiert aufzugreifen.
Und ich sage das mit großem Respekt: Genau das möchte ich gar nicht nachbauen.
Ich will niemandem auf die Füße treten.
Ich will auch nicht so tun, als müsste jetzt noch ein weiteres Format das Gleiche machen.
Der Social Media Schnack hat für mich einen anderen Platz.
Ich möchte nicht jede neue Funktion sofort besprechen.
Ich möchte nicht jedem Plattform-Gerücht hinterherlaufen.
Ich möchte nicht den Anspruch haben, immer tagesaktuell zu sein.
Mich interessiert eher:
Was bedeutet eine Entwicklung für die Praxis?
Was verändert sich dadurch in der Kommunikation?
Was beobachte ich in Seminaren, Beratungen oder Gesprächen?
Welche Bücher, Gedanken oder Menschen helfen dabei, das besser zu verstehen?
Und welche Themen verdienen vielleicht gerade deshalb Aufmerksamkeit, weil sie nicht nur für zwei Tage aktuell sind?
Und damit sind wir auch beim Veröffentlichungsrhythmus.
Ich werde hier kein großes Versprechen abgeben, das mein Kalender am Ende nicht halten kann.
Der Social Media Schnack wird wieder erscheinen.
Aber wahrscheinlich nicht immer super regelmäßig.
Es wird Phasen geben, in denen mehr kommt.
Und es wird Phasen geben, in denen weniger kommt.
Das liegt nicht an fehlender Lust, sondern schlicht an der Realität meines Arbeitsalltags. Zwischen Seminaren, Workshops, Beratungen, Veranstaltungen, Konzepten und Projekten ist nicht jede Woche gleich.
Mir ist wichtiger, dass eine Folge Substanz hat, als dass sie nur erscheint, weil wieder ein Montag im Kalender steht.
Wenn es ein gutes Thema gibt, nehme ich auf.
Wenn ich ein spannendes Buch gelesen habe, spreche ich darüber.
Wenn ich mit einem Gast ein gutes Gespräch führen kann, lade ich ein.
Wenn mich eine Entwicklung beschäftigt, ordne ich sie ein.
Aber ich möchte den Podcast nicht mit künstlicher Regelmäßigkeit überfrachten.
Es wird also unterschiedliche Folgen geben.
Manchmal Solo-Folgen.
Mit Gedanken, Beobachtungen und Einordnungen aus meiner Sicht.
Manchmal Gespräche mit Gästen.
Mit Menschen aus Kommunikation, Marketing, Medien, Bildung, Unternehmen, Kultur oder anderen Bereichen, in denen digitale Kommunikation eine Rolle spielt.
Manchmal Buchbesprechungen.
Allein oder vielleicht auch im Gespräch. Über Bücher, die etwas mit Kommunikation, Medien, Technologie, KI, Gesellschaft oder Arbeit zu tun haben.
Manchmal vielleicht auch Hinweise auf Termine, Veranstaltungen oder Entwicklungen, die ich spannend finde.
Nicht als vollständiger Überblick.
Sondern als kuratierter Blick aus meiner Ecke.
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Nicht als News-Podcast.
Nicht als Pflichtprogramm.
Nicht als perfekter Redaktionsplan.
Sondern als persönlicher Fachpodcast über digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.
Mit Gesprächen.
Mit Gedanken.
Mit Büchern.
Mit Einordnung.
Mit Neugier.
Und mit dem Versuch, Entwicklungen nicht nur zu melden, sondern besser zu verstehen.
Wenn du früher schon dabei warst: Schön, dass du wieder reinhörst.
Wenn du neu dazugekommen bist: Herzlich willkommen. Du musst die alten 150 Folgen nicht kennen. Dieser Neustart ist ein guter Moment, einfach einzusteigen.
Ich freue mich über Themenideen, über Hinweise auf spannende Menschen, über Bücher, die ich mir anschauen sollte, und natürlich über Rückmeldungen.
Was beschäftigt dich gerade in der digitalen Kommunikation?
Welche Entwicklungen rund um Social Media, Online-Marketing oder KI findest du spannend?
Welche Fragen tauchen in deinem Arbeitsalltag immer wieder auf?
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Das war sie also: die erste Folge nach der Pause.
Kein Neustart mit großem Tamtam.
Kein Versprechen, jetzt jede Woche alles neu zu erklären.
Kein weiterer Versuch, ein News-Format zu sein.
Sondern einfach: Ich bin wieder da.
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Mit meinem Blick auf digitale Kommunikation, Social Media, Online-Marketing und KI.
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Dürfen Storyteller lügen? Ein Gespräch über Wahrheit (und mehr) im Storytelling | Social Media Schnack #153
04.04.2025
Zu Gast: Petra Sammer
Storytelling ist ein Dauerbrenner im Social Media Schnack – doch dieses Mal haben wir uns in eine Grauzone geplaudert: Dürfen Storyteller lügen?
Gemeinsam mit Petra Sammer, langjährige Storytelling-Expertin, Trainerin und Autorin, habe ich über die verschiedenen Dimensionen von Wahrheit in der Kommunikation gesprochen. Petra bringt jahrzehntelange Erfahrung aus der Unternehmenskommunikation, PR und Kreativarbeit mit – und vor allem eine klare Haltung zum Thema.
Was als provokante Frage beginnt, entwickelt sich zu einem spannenden Diskurs über Wahrheit, Narrative und Verantwortung im Storytelling.
1. Wahrheit ≠ Wahrhaftigkeit
Petra unterscheidet drei Ebenen der Wahrheit:
Persönliche Wahrheit (subjektives Empfinden)
Politische Wahrheit (gesellschaftlich akzeptierte Normen/Narrative)
Objektive Wahrheit (wissenschaftlich belegbar)
Nicht jede Story muss objektiv wahr sein – aber sie sollte wahrhaftig sein. Es geht also um die Intention, nicht um die Faktenlage.
„Storyteller brauchen als erstes Kriterium nicht die Wahrheit. Sie sind in der Regel Entertainer.“ – Petra Sammer
2. Warum Glaubwürdigkeit nicht am Inhalt hängt
Petra zitiert Studien, die zeigen: Glaubwürdigkeit hängt stärker an der Person, nicht am Content. Eine in sich konsistente Geschichte, die auf vorhandene Überzeugungen der Zielgruppe einzahlt und häufig wiederholt wird, wird eher als glaubwürdig empfunden – unabhängig vom Wahrheitsgehalt.
„Schockierend, aber so ist es.“ – Petra über wiederholte Lügen, die geglaubt werden
3. Narrative als Werkzeug – nicht als Wahrheit
Ein Narrativ ist ein Erklärmuster. Es muss nicht faktisch korrekt sein, aber verständlich. Petra erklärt, wie Unternehmen gezielt Narrative nutzen können – zum Beispiel das klassische David-gegen-Goliath-Prinzip oder die Betonung von Nachhaltigkeit als Identitätsstifter.
4. Die Kunst des Basic Talks
Gerade in überladenen Kommunikationszeiten hilft: Einfachheit. Basic Talk – einfache Sprache, klare Botschaften, smarte Reduktion – ist nicht primitiv, sondern eine hohe Kunst.
5. Wahlkampf & Storytelling – die emotionale Ebene zählt
Petra rät, sich nicht nur auf Fakten zu verlassen, sondern auf vier Grundbedürfnisse einzugehen:
Gemeinschaft
Sicherheit
Gestaltungswille
Individualität
Und das bitte nicht in austauschbaren Floskeln, sondern in konkreten Geschichten, die diese Bedürfnisse berühren.
Zitate aus dem Gespräch
„Es gibt nicht die eine Wahrheit. Und das ist kein Problem – solange die Intention stimmt.“
„Wenn alles riesig ist, wird irgendwann alles beliebig. Weniger Content, aber durchdachter – das wär’s.“
„Früher konnte man Realität und Fiktion klar trennen. Heute verschwimmen diese Welten.“
„Storytelling lebt von Verdichtung – aber nicht vom Verbiegen.“
Diese Episode lädt ein, Storytelling nicht als Showbühne zu sehen, sondern als verantwortungsvolle Kunstform. Es geht nicht um Lügen – es geht um die richtige Balance aus Authentizität, Intention und emotionaler Relevanz.
Du willst wissen, wie Unternehmen und Kommunikator:innen heute noch glaubwürdig sein können – trotz Fake News und Content-Flut? Dann hör rein!
Mehr über Christian Terhechte findest Du unter:
Petra Sammer im Netz: https://www.petrasammer.com/
Petra Sammer auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/petrasammer
Feedback oder Fragen? Schreib mir gern info@social-media-schnack.de.
Vielen Dank, Petra, für Deine Plauderei mit mir.
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Zu Gast: Petra Sammer
Storytelling ist ein Dauerbrenner im Social Media Schnack – doch dieses Mal haben wir uns in eine Grauzone geplaudert: Dürfen Storyteller lügen?
Gemeinsam mit Petra Sammer, langjährige Storytelling-Expertin, Trainerin und Autorin, habe ich über die verschiedenen Dimensionen von Wahrheit in der Kommunikation gesprochen. Petra bringt jahrzehntelange Erfahrung aus der Unternehmenskommunikation, PR und Kreativarbeit mit – und vor allem eine klare Haltung zum Thema.
Was als provokante Frage beginnt, entwickelt sich zu einem spannenden Diskurs über Wahrheit, Narrative und Verantwortung im Storytelling.
1. Wahrheit ≠ Wahrhaftigkeit
Petra unterscheidet drei Ebenen der Wahrheit:
- Persönliche Wahrheit (subjektives Empfinden)
- Politische Wahrheit (gesellschaftlich akzeptierte Normen/Narrative)
- Objektive Wahrheit (wissenschaftlich belegbar)
Nicht jede Story muss objektiv wahr sein – aber sie sollte wahrhaftig sein. Es geht also um die Intention, nicht um die Faktenlage.
„Storyteller brauchen als erstes Kriterium nicht die Wahrheit. Sie sind in der Regel Entertainer.“ – Petra Sammer
2. Warum Glaubwürdigkeit nicht am Inhalt hängt
Petra zitiert Studien, die zeigen: Glaubwürdigkeit hängt stärker an der Person, nicht am Content. Eine in sich konsistente Geschichte, die auf vorhandene Überzeugungen der Zielgruppe einzahlt und häufig wiederholt wird, wird eher als glaubwürdig empfunden – unabhängig vom Wahrheitsgehalt.
3. Narrative als Werkzeug – nicht als Wahrheit
Ein Narrativ ist ein Erklärmuster. Es muss nicht faktisch korrekt sein, aber verständlich. Petra erklärt, wie Unternehmen gezielt Narrative nutzen können – zum Beispiel das klassische David-gegen-Goliath-Prinzip oder die Betonung von Nachhaltigkeit als Identitätsstifter.
4. Die Kunst des Basic Talks
Gerade in überladenen Kommunikationszeiten hilft: Einfachheit. Basic Talk – einfache Sprache, klare Botschaften, smarte Reduktion – ist nicht primitiv, sondern eine hohe Kunst.
5. Wahlkampf & Storytelling – die emotionale Ebene zählt
Petra rät, sich nicht nur auf Fakten zu verlassen, sondern auf vier Grundbedürfnisse einzugehen:
- Gemeinschaft
- Sicherheit
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Und das bitte nicht in austauschbaren Floskeln, sondern in konkreten Geschichten, die diese Bedürfnisse berühren.
Zitate aus dem Gespräch
„Es gibt nicht die eine Wahrheit. Und das ist kein Problem – solange die Intention stimmt.“
„Wenn alles riesig ist, wird irgendwann alles beliebig. Weniger Content, aber durchdachter – das wär’s.“
„Früher konnte man Realität und Fiktion klar trennen. Heute verschwimmen diese Welten.“
„Storytelling lebt von Verdichtung – aber nicht vom Verbiegen.“
Diese Episode lädt ein, Storytelling nicht als Showbühne zu sehen, sondern als verantwortungsvolle Kunstform. Es geht nicht um Lügen – es geht um die richtige Balance aus Authentizität, Intention und emotionaler Relevanz.
Du willst wissen, wie Unternehmen und Kommunikator:innen heute noch glaubwürdig sein können – trotz Fake News und Content-Flut? Dann hör rein!
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AR, VR, KI und klemmende Bestellknöpfe | Social Media Schnack #152
13.03.2025
Zu Gast: Christian Terhechte
In dieser Episode des Social Media Schnack spreche ich mit Christian Terchechte über Kommunikation, technologische Innovationen und die Herausforderungen, denen Unternehmen heute gegenüberstehen. Christian ist Geschäftsführer der Neuland Medien GmbH, Kopf der Hidden Champions Group, in der Geschäftsführung der Werkstatt für Kundenorientierung, Geschäftsführer der Raumtänzer GmbH und Gründer des Neuland Campus. Wir tauchen ein in die Welt der digitalen Transformation, Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und diskutieren, warum viele Unternehmen zögern, in Zukunftstechnologien zu investieren.
Die Herausforderung der Kommunikation in Krisenzeiten
Christian bringt es auf den Punkt: Unternehmen wissen, dass sie investieren müssen, aber sie drücken aktuell öfter mal auf Pause. Die Gründe sind vielfältig – wirtschaftliche Unsicherheit, politische Rahmenbedingungen und die Angst, die falsche Entscheidung zu treffen.
„Unsere Kunden haben das gleiche Thema: Der Bestellknopf klemmt.“
Viele Unternehmen sind vorsichtiger geworden, obwohl sie wissen, dass Veränderungen notwendig sind. Investitionen in Marketing, Vertrieb und Technologie werden aufgeschoben. Was braucht es, damit sich das ändert? Vertrauen in die wirtschaftliche Zukunft, politische Stabilität und manchmal auch einfach Druck von außen.
Orientierung in der multioptionalen Welt
Die Auswahl an Technologien und Lösungen ist riesig – und genau das ist unter Umständen ein Problem. Christian spricht von einer „multioptionalen Orientierungslosigkeit“:
„Wir haben nicht nur mehr Auswahl an Tools, sondern auch mehr Themen. KI bringt nochmal eine völlig neue Dimension ins Spiel.“
Marketingleiter:innen müssen aus einer Flut an Anbietern und Technologien die richtige Wahl treffen. Und das oft ohne die Zeit, sich tief genug mit den Optionen auseinanderzusetzen.
AR, VR & Immersivität – Brauchen Unternehmen das überhaupt?
Als Mitgründer von Raumtänzer beschäftigt sich Christian intensiv mit Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Doch viele Unternehmen sind skeptisch: Wer will schon acht Stunden mit einer VR-Brille arbeiten?
Seine Antwort: Es geht nicht um Spielerei, sondern um praktischen Nutzen. Unternehmen, die CAD-Daten nutzen, können ihre Produkte in 3D darstellen, sie im Raum platzieren oder ganze Schulungen virtuell durchführen.
„Statt einer realen Maschine kann ein Kunde das Modell im 1:1-Maßstab in seine Halle projizieren – und sofort sehen, ob es passt.“
Der nächste Schritt? Immersive Erlebnisse, bei denen Haptik und virtuelle Umgebung verschmelzen. Noch Zukunftsmusik, aber keine Utopie.
Neuland Campus – Ein Ort für Innovation
Eines von Christians großen Projekten ist der Neuland Campus – ein Innovationszentrum, das Co-Creation und Netzwerke fördert. Nach jahrelanger Planung geht es endlich los:
„Es gibt zu wenige inspirierende Orte für Unternehmen. Der Neuland Campus wird einer davon sein.“
Ein physischer Raum für Unternehmen, um sich zu vernetzen, Ideen zu entwickeln und Innovation erlebbar zu machen.
Fazit: Technologie ist da – aber sind wir bereit?
Die Technik entwickelt sich rasant, aber Menschen und Unternehmen brauchen Zeit, um mit Veränderungen umzugehen. Innovation braucht nicht nur Technologie, sondern auch Mut und die Bereitschaft, Neues zu denken.
Was denkst du: Ist dein Unternehmen bereit für AR, VR und Co.? Lass es mich wissen!
Mehr über Christian Terhechte findest Du unter:
Neuland Medien GmbH: https://www.neuland-medien.de/
Raumtänzer GmbH: https://www.raumtaenzer.com/
Der Neuland Campus – https://neuland-campus.de/
Werkstatt für Kundenorientierung: https://werkstatt-fuer-kundenorientierung.de/
Die Hidden Champions Group: https://hidden-champions-group.de/
Christian Terhechte auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christian-terhechte
Feedback oder Fragen? Schreib uns gerne an: feedback@social-media-schnack.de
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Zu Gast: Christian Terhechte
In dieser Episode des Social Media Schnack spreche ich mit Christian Terchechte über Kommunikation, technologische Innovationen und die Herausforderungen, denen Unternehmen heute gegenüberstehen. Christian ist Geschäftsführer der Neuland Medien GmbH, Kopf der Hidden Champions Group, in der Geschäftsführung der Werkstatt für Kundenorientierung, Geschäftsführer der Raumtänzer GmbH und Gründer des Neuland Campus. Wir tauchen ein in die Welt der digitalen Transformation, Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und diskutieren, warum viele Unternehmen zögern, in Zukunftstechnologien zu investieren.
Die Herausforderung der Kommunikation in Krisenzeiten
Christian bringt es auf den Punkt: Unternehmen wissen, dass sie investieren müssen, aber sie drücken aktuell öfter mal auf Pause. Die Gründe sind vielfältig – wirtschaftliche Unsicherheit, politische Rahmenbedingungen und die Angst, die falsche Entscheidung zu treffen.
„Unsere Kunden haben das gleiche Thema: Der Bestellknopf klemmt.“
Viele Unternehmen sind vorsichtiger geworden, obwohl sie wissen, dass Veränderungen notwendig sind. Investitionen in Marketing, Vertrieb und Technologie werden aufgeschoben. Was braucht es, damit sich das ändert? Vertrauen in die wirtschaftliche Zukunft, politische Stabilität und manchmal auch einfach Druck von außen.
Orientierung in der multioptionalen Welt
Die Auswahl an Technologien und Lösungen ist riesig – und genau das ist unter Umständen ein Problem. Christian spricht von einer „multioptionalen Orientierungslosigkeit“:
Marketingleiter:innen müssen aus einer Flut an Anbietern und Technologien die richtige Wahl treffen. Und das oft ohne die Zeit, sich tief genug mit den Optionen auseinanderzusetzen.
AR, VR & Immersivität – Brauchen Unternehmen das überhaupt?
Als Mitgründer von Raumtänzer beschäftigt sich Christian intensiv mit Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Doch viele Unternehmen sind skeptisch: Wer will schon acht Stunden mit einer VR-Brille arbeiten?
Seine Antwort: Es geht nicht um Spielerei, sondern um praktischen Nutzen. Unternehmen, die CAD-Daten nutzen, können ihre Produkte in 3D darstellen, sie im Raum platzieren oder ganze Schulungen virtuell durchführen.
Der nächste Schritt? Immersive Erlebnisse, bei denen Haptik und virtuelle Umgebung verschmelzen. Noch Zukunftsmusik, aber keine Utopie.
Neuland Campus – Ein Ort für Innovation
Eines von Christians großen Projekten ist der Neuland Campus – ein Innovationszentrum, das Co-Creation und Netzwerke fördert. Nach jahrelanger Planung geht es endlich los:
Ein physischer Raum für Unternehmen, um sich zu vernetzen, Ideen zu entwickeln und Innovation erlebbar zu machen.
Fazit: Technologie ist da – aber sind wir bereit?
Die Technik entwickelt sich rasant, aber Menschen und Unternehmen brauchen Zeit, um mit Veränderungen umzugehen. Innovation braucht nicht nur Technologie, sondern auch Mut und die Bereitschaft, Neues zu denken.
Was denkst du: Ist dein Unternehmen bereit für AR, VR und Co.? Lass es mich wissen!
Mehr über Christian Terhechte findest Du unter:
- Neuland Medien GmbH: https://www.neuland-medien.de/
- Raumtänzer GmbH: https://www.raumtaenzer.com/
- Der Neuland Campus – https://neuland-campus.de/
- Werkstatt für Kundenorientierung: https://werkstatt-fuer-kundenorientierung.de/
- Die Hidden Champions Group: https://hidden-champions-group.de/
- Christian Terhechte auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christian-terhechte
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Vielen Dank, Christian, für Deine Plauderei mit mir.
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