Master of Scaling – der Podcast für Geschäftsführer/innen und Marketingverantwortliche in KMU, die ihr digitales Wachstum endlich messbar steuern wollen.
Ob Google, Meta oder KI-gestützte Automatisierung: Wir zeigen dir, wie du mit klaren Prozessen, strategischen Entscheidungen und smartem Tracking mehr Sichtbarkeit, mehr Leads und mehr Umsatz erreichst – ganz ohne blindes Agentur-Roulette.
In jeder Folge bekommst du konkrete Einblicke, Best Practices und praxisnahe Tipps zu:
- Google Ads, Meta Ads & datengetriebenem Kampagnenaufbau
- Automatisierung & KI im Marketingalltag
- Sauberen Tracking-Setups mit GA4, Consent Mode & Tag Manager
- Strategischem Denken statt Tool-Chaos
Für alle, die ihr Marketing nicht nur umsetzen, sondern verstehen und skalieren wollen.
Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI
Christoph Mohr, Jörg Ullmann, Master of Search GmbH
Beschreibung
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Veröffentlichungshistorie
Episodenübersicht
Google Ads selbst machen oder abgeben?
20.09.2026
Eigenregie vs. Agenturbetreuung
In der Diskussion um Google- und Meta-Ads wird klar, dass nicht alle Unternehmen von einer Agentur profitieren. Manche können ihre Kampagnen in Eigenregie besser verwalten, insbesondere wenn ihre Angebote klar strukturiert und stabil sind. Ein internes Teammitglied mit ausreichend Zeit kann die Kampagnen effektiv betreuen, während bei kleineren Budgets eine Agentur oft unverhältnismäßig teuer ist.
Herausforderungen der internen Betreuung
Es gibt jedoch auch Fälle, in denen interne Betreuung scheitert. Die häufigsten Probleme liegen in der unzureichenden Messung, fehlender Zeit für regelmäßige Kampagnenpflege und dem Mangel an Vergleichsmöglichkeiten. Ohne adäquates Tracking optimieren Kampagnen oft in die falsche Richtung, weil interne Ressourcen aufgrund des Tagesgeschäfts vernachlässigt werden.
Wert der Daten und Kontrolle
Ein wichtiger Punkt ist, dass das Werbekonto und die damit verbundenen Daten immer im Besitz des Unternehmens bleiben sollten. Die Rückmeldung über den Wert von Anfragen ist entscheidend für den Erfolg. Zudem bleibt die Kontrolle über Budget und Ziele beim Unternehmen, was besonders in den Fällen wichtig ist, in denen nicht maximaler Umsatz, sondern qualitativ bessere Anfragen angestrebt werden.
Alternative Ansätze zur Betreuung
Es gibt auch hybride Ansätze zwischen kompletter Selbstverwaltung und dem Abgeben der Kampagnen. Unternehmen können sich Unterstützung bei der Strukturierung und Messung holen und die Kampagnen anschließend selbst weiterführen oder nur bestimmte Bereiche abgeben.
Entscheidungshilfen
Um zu entscheiden, ob die Eigenregie sinnvoll ist, sollten Unternehmen drei Fragen beantworten: Wissen sie, was eine Anfrage wert ist? Gibt es jemand im Unternehmen, der regelmäßig Zeit für die Kampagnen hat? Rechtfertigt das Werbebudget die Kosten einer Betreuung? Je nach Antworten kann die Entscheidung für Eigenregie oder Agentur getroffen werden.
Die Fragen, die du jeder Agentur stellen solltest
16.09.2026
Einführung in die Thematik
Viele Unternehmer haben bereits mit mehreren Agenturen gearbeitet und fragen sich, warum die nächste Zusammenarbeit anders laufen sollte. Der Podcast thematisiert, wie man sich auf neue Agenturen vorbereiten kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Häufige Probleme bei Agenturwechseln
Der Podcast beleuchtet verschiedene Muster, die bei Agenturwechseln auftreten. Dazu gehören unzureichende Messungen von Erfolgen, ineffiziente Übergaben zwischen Dienstleistern und das Fehlen von Konsequenzen aus Reports. Diese Aspekte führen oft dazu, dass Unternehmen nicht aus vergangenen Erfahrungen lernen.
Fragen für das Erstgespräch
Um eine fundierte Entscheidung zu treffen, sollten Unternehmer im Erstgespräch spezifische Fragen stellen. Wichtige Themen sind die Person, die im Daily Business arbeitet, die Messung des Erfolgs sowie klare Absprachen zu Daten und Tracking. Diese Informationen sind entscheidend für eine vertrauensvolle Zusammenarbeit.
Transparenz und Verantwortung
Transparenz spielt eine zentrale Rolle im Agenturverhältnis. Unternehmer sollten darauf achten, dass sie jederzeit Zugriff auf ihre Konten haben und dass Änderungen nachvollziehbar sind. Ein fester Ansprechpartner, der das Geschäft des Kunden kennt, ist ebenfalls essenziell.
Abschluss und Ausblick
Der Podcast empfiehlt, die sechs genannten Fragen in zukünftige Gespräche mit Agenturen zu integrieren, um die Zusammenarbeit optimal zu gestalten. Zuhörer werden ermutigt, den Podcast weiterzuverfolgen und sich auf die nächste Episode zu freuen.
Offline Conversions: die 7-Tage-Frist, die kaum jemand kennt
13.09.2026
Wichtigkeit des Conversion-Trackings
Im Gespräch wird die Bedeutung eines sauberen Conversion-Trackings in Google Ads hervorgehoben. Unklare Konversionen und volatile Daten können die Leistung der Gebotsstrategien negativ beeinflussen.
Einfluss von Ausreißertagen
Ausreißertage mit extrem hohen Conversion-Werten können dazu führen, dass Google Ads aggressiv auf diese Daten reagiert, was oft zu höheren Kosten und schlechteren Ergebnissen führt. Ein Beispiel aus der Praxis verdeutlicht diese Problematik.
Offline-Conversions und ihre Bedeutung
Offline-Conversions sind entscheidend für die Optimierung von Google Ads-Kampagnen, da sie helfen, das tatsächliche Ergebnis eines Leads zu messen. Es wird erklärt, dass Daten innerhalb von 90 Tagen hochgeladen werden können, jedoch nur die ersten sieben Tage für das datengetriebene Attributionsmodell relevant sind.
Strategien zur Verbesserung des Trackings
Es wird empfohlen, Offline-Conversions regelmäßig und idealerweise automatisiert hochzuladen, um sicherzustellen, dass die Daten in die Gebotsstrategien einfließen. Bei längeren Verkaufszyklen sollten auch Zwischenfeedbacks gegeben werden, um das System zu optimieren.
Komplexität des Themas
Das Thema Conversion Tracking und Offline-Conversions ist komplex, und bei Unsicherheiten wird empfohlen, professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen, um die Kampagnenleistung zu verbessern.