Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative

219 / 100 Views auf deinen letzten Post. Dein Profil wächst seit Monaten nicht. Und du fragst dich, was du falsch machst. Was, wenn die Antwort lautet: gar nichts?

In dieser Folge spreche ich darüber, warum das Problem nicht in deinem Content steckt, sondern in der Logik der Algorithmen – und was das für deinen Stil, deinen Geschmack und deine Positionierung als Personenmarke bedeutet.

In dieser Folge erfährst du:

• warum Algorithmen nicht das Beste ausspielen, sondern den Durchschnitt
• wie der Mere-Exposure-Effekt unseren Geschmack über die Zeit verändert – auch deinen
• warum ich manchmal innerlich empört bin, wenn meine Illustrationen weniger ausgespielt werden als Selfies
• was der Druck, sichtbar sein zu müssen, mit deinem Stil macht – und wieso ich meine rosa-blaue Hausfarbe trotzdem nicht ändere

Diese Folge ist für dich, wenn du als Illustrator*in, Designer*in oder kreative selbstständige Person solo-selbstständig bist, guten Content zeigst und dich fragst, warum deine Reichweite nicht wächst – und wenn du sichtbar sein willst, ohne dich oder deine Marke zu verbiegen.

Ressource zur Folge: Wenn du Feedback zu deinem Portfolio möchtest, melde dich für 0,00 Euro zum Portfolio-Live am 12. November 2026 an. Eine Person bekommt direktes Feedback, alle anderen schauen zu und lernen mit. Für 0,00 Euro unter www.diegutemappe.de/live.

Alle Infos zur Folge #219 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes.

Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß.

Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt.

Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen.

Du hast Interesse, dich mit meiner Unterstützung in meinem 14-Wochen-Gruppenprogramm zu positionieren? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start!

Nutze die 0€-Ressourcen-Bibliothek um deine Positionierung, deine Portfolios und deine Akquise zu optimieren! Hier findest du alle 0€-Ressourcen.

Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus.

*Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.

218 / Viele Illustrator*innen und Designer*innen träumen davon, Verlage zu treffen – und bleiben trotzdem zu Hause. Die Buchmesse scheint zu teuer, zu groß, zu einschüchternd?

Ich war auf der Frankfurter Buchmesse 2026 und habe Kolleg*innen live gefragt, warum sie kommen, was sie hier tun und was sie mitnehmen.

Das Ergebnis: sechs ehrliche Gespräche mit Jürgen Gawron (Illustratoren Organisation), Vanessa Phillips, Annette Köhn (Jaja Verlag), Andrea Offermann, Marie Joel und Merle Goll. Sie alle haben die Messe anders genutzt – vom organisierten Termine-Marathon bis zum entspannten Schlendern ohne Plan.

In dieser Folge erfährst du:

• welche Branchen-News auf der Messe verkündet wurden und was die Kolleg*innen darüber denken
• was eine Mappenschlange ist und wie du damit auch ohne Termine Verlage triffst
• wie du die Messe planst: mit Excel-Liste, drei ausgewählten Verlagen und einem Pflicht-Besuch beim IO-Stand
• warum sich auch erfahrene Illustrator*innen wie Merle Goll wieder in Schlangen stellen und wie du so neue Kontakte knüpfst
• wie du mit einem persönlichen Unikat bei Lektor*innen in Erinnerung bleibst

Für wen ist diese Folge? Illustrator*innen, Designer*innen und andere Kreative, die Kinderbücher, Comics oder Sachbücher machen möchten, ihre Akquise in der Verlagswelt verbessern wollen und unsicher sind, ob und wie sich ein Messebesuch für sie lohnt.

Wenn du nächstes Jahr zur Buchmesse fährst: Sag Hallo, wenn du mich siehst – denn ich komme wieder in 2027 :-)

Alle Infos zur Folge #218 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes.

Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß.

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Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen.

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*Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.

Update 131 / Update aus dem Archiv: Du hörst die komplett neu aufgenommene und überarbeitete Fassung von Folge 131 aus dem September 2024.

Welches kleine Zauberwort macht den Unterschied zwischen einem Angebot, das gebucht wird und einem, das ignoriert wird?

In dieser Episode lernst du die entscheidende Formulierung kennen – und zwar so, dass du sie sofort einsetzen kannst. Ich zeige dir auch mit konkreten Beispielen, wie du einen typischen Text-Fehler leicht und schnell vermeidest – und warum viele Kreative dieses mächtige Text-Werkzeug trotzdem nicht nutzen.

Diese Fragen werden im Podcast besprochen:

• Was macht einen Text zu einem echten Angebot – und woran erkennst du das sofort?
• Was passiert, wenn du die entscheidende Formulierung weglässt oder vergisst?
• Warum nutzen so viele Kreative dieses Text-Werkzeug nicht – und wie traust du dich trotzdem, konkrete Angebote auszusprechen?
• Plus: eine konkret umsetzbare Text-Hausaufgabe, die dir diesmal nur eine einzige Seite deiner Website abverlangt.

Dein Werkzeugkasten für diese Folge: Kostenlos: das Workbook »Dein kreatives Angebot: Was bietest du an und wer braucht das?« unter www.diegutemappe.de/angebot

Wenn dir die Folge weiterhilft, freue ich mich sehr über eine Bewertung und über eine Weiterempfehlung an Kolleg*innen.

Alle Infos zur Folge #131 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes.

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