LinkedIn Lounge

Executive Presence ist trainierbar. Auch wenn es unbequem ist.

Beim dritten Future CEO Branding Event standen die Teilnehmenden am ersten Tag als Erstes vor der Kamera. Ohne Aufwärmen. Manche werden in diesem Moment ganz klein, manche riesig. Genau dieses Delta zwischen Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung ist der Ausgangspunkt für alles, was danach kommt.

Worüber wir sprechen:

🔴 Wärmesignale und Kompetenzsignale: Wir folgen Führungskräften, wenn wir beides spüren. Kompetenz allein reicht nicht, Wärme allein auch nicht. Das Modell funktioniert wie ein Schieberegler, den du je nach Situation bewegst.

🔴 "Meine Tür ist immer offen": Was passiert eigentlich, wenn jemand durch diese Tür kommt? Wer beim Gespräch weiter auf den Bildschirm tippt, sendet ein anderes Signal als das gemeinte. Aufmerksamkeit ist da, wo der Bauchnabel hingeht.

🔴 Der Authentizitäts-Einwand: "Dann wirke ich doch nicht mehr echt." Beim ersten Mal Fahrradfahren wirkt auch niemand entspannt. Es geht um ein größeres Repertoire, nicht um eine Maske.

🔴 Pausen und Füllwörter: Das Problem sind selten die Ähs. Das Problem ist, eine starke Aussage nicht stehen lassen zu können und drei verwässernde Nebensätze hinterherzuschieben.

🔴 Virtuelle Meetings: Licht, Ton, Kameraabstand. Zu nah rückt dem Gegenüber auf die Pelle, zu weit weg schluckt die Gestik.

🔴 Storytelling: Am zweiten Tag erzählen dieselben Menschen plötzlich mit Stimme, Gestik und Mimik im Einklang. Wir sind alle ausgebildete Geschichtenerzähler. Im Business nutzen wir es nur fast nie.

🔴 "Train like you've never won. Compete like you've never lost." Eileen Gu über die Haltung, mit der man ins Training geht.

Links:

→ Future CEO Branding Programm, nächste Runde im Februar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo → Marinas LinkedIn-Newsletter "CEO Branding Insights" → Eileen Gu im On Purpose Podcast von Jay Shetty → Community für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de → Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/

Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage.

Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten – statt zu hoffen, dass sie schon irgendwie ankommt.

Ein zweiter Punkt zieht sich durch die ganze Folge: Je mehr KI-generierter Content durch die Feeds läuft, desto mehr wird Persönlichkeit zum Unterscheidungsmerkmal. Fachwissen ist selten einzigartig. Die Art, wie jemand es zusammenbringt, schon.

Außerdem geht es um:

– die zwölf Faktoren, die Charisma ausmachen – warum digitales Charisma für Introvertierte eine Chance ist – Weichmacherwörter, Schachtelsätze und klare Sprache – warum Diktieren bessere Texte erzeugt als Prompten – Kontaktanfragen und Profil als erster Eindruck – Expertise als Türöffner, Persönlichkeit als Entscheidungsgrund

Andreas Empfehlung zum Start: erst mal herausfinden, was einen selbst ausmacht. Dafür hat sie das Human Signature Canvas entwickelt – Link unten.

Links zur Folge

Andrea Grundmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-grundmann/ Webseite: https://www.andreagrundmann.de/ Human Signature Canvas zum Download: https://www.andreagrundmann.de/human-signature-canvas/

Wispr Flow zum Diktieren von Texten (Referral-Link): https://wisprflow.ai/r?TOMAS549

CIP-Check – in 5 Minuten herausfinden, ob ihr bereit für ein Corporate Influencer Programm seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/

LinkedIn Society: https://linkedin-society.de

Über die LinkedIn Lounge – Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das?

In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben.

Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken.

Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist.

Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks.

Links zur Folge

Der Beitrag von Lisa Mercki zum Tobacco Moment: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7498324298231857152/

Corporate Influencer Barcamp, zum siebten Mal am 2. Dezember 2026 in Frankfurt am Main: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=ci-barcamp

Future CEO Programm, Anfang September, Restplatz verfügbar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=future-ceo

CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test

Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!