Inside Fashion Marketing by Zalando Marketing Services

Kulturelle Relevanz und Markenwachstum

In dieser Episode wird diskutiert, wie Adidas kulturelle Relevanz über Reichweite stellt, um messbares Wachstum zu erzielen. Heike Lari und Thomas Seiler erläutern ein fünfstufiges System, das Kultur, Community, Funnel, Peaks und Messung umfasst, um den Erfolg der Marke zu fördern.

Strategien und Beispiele

Seiler gibt Einblicke in verschiedene Kampagnen, darunter die Fußball-Weltmeisterschaft und die Berlin Marathon, und wie Adidas durch kulturelle Verknüpfungen und agile Reaktionen auf spontane Ereignisse bedeutende Erfolge erzielen konnte. Er betont, dass Reichweite allein nicht ausreicht, sondern dass ein tiefes Verständnis für Verbraucherinteressen erforderlich ist.

Die Verbindung von Sport und Mode

Die Konvergenz von Sport und Mode wird als eine der zentralen Herausforderungen identifiziert. Seiler erklärt, wie Adidas diese Verschmelzung durch nostalgische Designs und innovative Produkte nutzt, um sowohl auf dem Spielfeld als auch in der Modewelt relevant zu bleiben.

Agilität und Echtzeit-Optimierung

Die Diskussion über die Notwendigkeit von Agilität innerhalb der Marketingstrategien wird hervorgehoben. Seiler beschreibt, wie Adidas mit Echtzeitdaten arbeitet, um Kampagnen während ihrer Laufzeit zu optimieren und auf unerwartete Gelegenheiten zu reagieren.

Wichtige Erkenntnisse für Marken

Abschließend fasst Seiler drei zentrale Punkte zusammen: Kulturelle Relevanz ist entscheidend, Marken müssen in den richtigen Momenten präsent sein und Retail-Medien müssen von Anfang an in die Storytelling-Strategie integriert werden.

Einführung in die Episode

In dieser Episode von Inside Fashion Marketing begrüßt Heike Lari, Director Partner Marketing und Consultancy bei Zalando, ihren Kollegen Dia Abdallah, VP Tech bei ZMS. Gemeinsam beleuchten sie die Kultur bei ZMS, die aktuellen Entwicklungen im Bereich Retail Media Tech und die zukünftigen Trends in der Branche.

Diab Abdallah und seine Rolle bei ZMS

Dia Abdallah, der seit sechs Monaten bei Zalando tätig ist, bringt über ein Jahrzehnt Erfahrung von Amazon mit. In seiner Rolle leitet er die Wissenschafts- und Ingenieurorganisation sowie das Produktteam, das innovative Lösungen für Partner entwickelt, insbesondere unter dem Fokus auf AI und Performance-Optimierung.

Wichtige Tools und Selbstbedienungsangebote

Das Team hat Tools entwickelt, die es Partnern ermöglichen, ihre Kampagnen in einem Selbstbedienungsformat zu steuern. Zu den Schlüsselfunktionen gehören Insights-Produkte, die wichtige Kundendaten auf einfache Weise bereitstellen, sowie Targeting-Funktionen, mit denen Partner ihre Kampagnen optimieren können.

Trends in Retail Media

Dia identifiziert mehrere Trends im Retail Media-Bereich, darunter den zunehmenden Einsatz von AI und agentic commerce. Retailer beginnen, ihre Daten besser zu schützen, während sie gleichzeitig interne Agenten entwickeln, um Kundenfragen zu Produkten zu beantworten.

Datenintegration und Kampagnenoptimierung

ZMS plant, mehr Daten und Insights mit Partnern zu teilen und die Kampagnenleistung zu verbessern. Ziel ist es, Partnern die Kontrolle über ihre Kampagnen zu geben, um unterschiedliche Marketingziele zu erreichen, sei es kurzfristige Performance oder langfristige Markenbekanntheit.

Kultur und Zusammenarbeit bei ZMS

Die Kultur bei ZMS ist von Empowerment und Inklusion geprägt. Teammitglieder werden ermutigt, eigenverantwortlich zu handeln und innovative Lösungen zu finden. Dia hebt hervor, dass die Zusammenarbeit in Steering Committees eine offene Diskussion fördert und die Teamdynamik stärkt.

Zukünftige Entwicklungen und kreative Ansätze

Die Episode schließt mit einem Ausblick auf die zukünftigen Möglichkeiten im Bereich AI und kreativer Content-Erstellung. Es wird angestrebt, die Reaktionsfähigkeit auf kulturelle Trends zu verbessern und die Verbindung zwischen realen Events und digitalen Kampagnen zu stärken.

Trends und kulturelle Bedeutung von Hochzeiten

Hochzeiten werden als emotionale, kulturelle Momente beschrieben, die sich jährlich wandeln. Die Beschreibungen konzentrieren sich auf Inspiration, Dekoration, Location und Look, wobei Pinterest eine zentrale Rolle bei der Ideenfindung spielt. Drei gestaltende Trends stehen im Fokus: rooted romance, ethereal shimmer und messy coquette, die unterschiedliche Stimmungen von Garden-Parts bis hin zu dramischer Romantik abbilden.

Pinterest Wedding Report: Datengetriebene Trendprognosen

Die Diskussion hebt hervor, dass Pinterest über umfangreiche Suchdaten verfügt, wodurch Trends vorhergesagt werden können. Mit Hunderten von Millionen Nutzern und Milliarden monatlicher Suchen liefern high-intent-Daten Einblicke in Farbpaletten, Dekorationen und Mode, die als Grundlage für zukünftige Hochzeitskollektionen dienen. Der Bericht wird jährlich aktualisiert und erstmals mit Partnern in Deutschland umgesetzt.

Event-Umsetzung: Trends live erleben und Partnerschaften nutzen

Auf einer immersiven Experience wurden die drei Trends vor Ort erlebbar gemacht: Kleidung, Schuhe, Accessoires und Beauty-Elemente wurden durch Partner wie WeFashion, Aldo, Coach, Calvin Klein, ATEM und Essie sichtbar. Die Präsentation kombinierte reale Anproben, Farbanalysen und Mocktails, um das Erlebnis greifbar zu machen und die Trends in der Praxis erlebbar zu gestalten.

Ganzheitliche Customer Journey: Von Inspiration zu Einkauf

Die Zusammenarbeit verbindet Pinterest-Inspiration mit shoppbaren Produkten auf Zalando. Nutzerinnen sehen Trends auf Pinterest, finden passende Produkte auf Zalando, und Inhalte werden plattformübergreifend durch Pins, Boards und thematische Oberflächen unterstützt. Diese Zusammenführung zielt darauf ab, Planung, Inspiration und Kauf nahtlos zu verbinden und kulturelle Momente sichtbar und zugänglich zu machen.