The Art of Branding
Graustich
Beschreibung
Ina Kaiser und René Götzenbrugger präsentieren „THE ART OF BRANDING”, den Podcast rund um Identität, Branding, Markenführung und Markenatmosphäre. René begleitet mit seinem Team seit 20 Jahren Unternehmen bei Identitäts- und Branding Prozessen. Der Designer mit Stationen bei M.A.N., Siemens und Mercedes, gründete 2001 die Agentur Graustich. Ina ist Expertin für Markenatmosphäre. Sie gründete das Label Raumunikate, gestaltete Wohlfühlatmosphäre im Auftrag von Architekten*innen und Privatpersonen. Davor arbeitete sie in einer Berliner Manufaktur, in der sie mit großen Marken in Berührung kam.
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Veröffentlichungshistorie
Episodenübersicht
#047 Unternehmen brauchen Geschichten
13.08.2026
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In dieser Folge lassen wir die letzte Episode mit Anni Revue passieren und vertiefen das Thema „Poesie UND Positionierung". Im Mittelpunkt steht die These: Wer schreibt, gewinnt Klarheit – über sich selbst, aber auch über die eigene Unternehmensidentität. Wir sprechen darüber, warum Unternehmen ob bewusst oder unbewusst immer Geschichten erzählen, wie diese Geschichten die Wahrnehmung von außen prägen und wo die Grenze zwischen authentischer Markenführung und reiner Inszenierung verläuft. Anhand von Beispielen wie Disney, Starbucks und einer sehr persönlichen Anekdote über eine perfekt gestaltete – aber komplett KI-generierte – Marketing-Fake-Identität zeigen wir, wie schmal der Grat zwischen Storytelling und Täuschung sein kann. Unsere Impulse aus dieser Folge:• Schreiben schafft Klarheit. • Identität muss gelebt werden – nicht nur kommuniziert werden. • Die Zukunft einer Marke beginnt mit der Geschichte, die ihre Menschen bewusst schreiben. Viel Freude beim Hören, schreibe uns gerne, welcher Aspekt für Dich hilfreich war an theartofbranding@grausstich.com. Deine Ina und RenéLINKS ZU UNS:Unser Hauptaccount auf Instagram: the_art_of_branding_Ina auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/ina-kaiserRené auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/rgoetzenbruggerOder kommt in unserer Gruppe auf Linkedin: The Art of Branding CommunityDiese Podcastfolge wird euch präsentiert:Produktion und Vermarktung: Graustich BrandingRedaktion: Ina Kaiser & René Götzenbrugger: Gestaltung: www.graustich.com/brandingKONTAKTWebsite: www.graustich.comE-Mail: theartofbranding@graustich.com
#046 Zwischen Poesie und Positionierung
23.07.2026
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Heute mit einer besonderen Gästin: Anni, Autorin, Texterin und Workshopleiterin für kreatives Schreiben. Wir sprechen darüber, was Marken von der Kunst des Schreibens lernen können.2023 erschien Annis Buch „Identitas", eine Poesie- und Kurzgeschichtensammlung über Identität und Selbstfindung. Unter ihrem Label Stilblüten schafft sie Räume für kreatives Schreiben – für Einzelpersonen ebenso wie für Unternehmen. Im Gespräch erzählt sie, warum Scham und Kreativität schwer zusammenpassen, warum es beim Schreiben kein Richtig oder Falsch gibt und wie wichtig es ist, sich selbst ehrlich zu hinterfragen. Ihr Credo: „Kreativität braucht Freiraum."Wir übertragen diese Gedanken auf die Unternehmenswelt: Kann ein Unternehmen überhaupt eine eigene Identität haben, oder ist sie immer die Summe der Menschen dahinter? Anni ist überzeugt: „Identität ist was Lebendiges. Deshalb glaube ich, sie kann nur von Menschen gemacht sein." Wir sprechen über Hochglanzfassaden, die irgendwann bröckeln, über den Unterschied zwischen Performance und echter Haltung und darüber, warum Poesie – also das, was über reine Funktionalität hinausgeht – auch für Marken eine Rolle spielen sollte.Ein weiteres großes Thema: Social Media, Algorithmen und KI-generierte Inhalte. Wir diskutieren, warum so viele Plattformen inzwischen gleich aussehen, warum Authentizität dabei verloren geht und was Marken tun können, um sich in dieser Gleichförmigkeit wieder unterscheidbar zu machen. Annis Fazit: Wer Menschen gewinnen will, muss echt sein.Viel Freude beim Hören!Deine Ina und René mit AnniLINK ZUR GÄSTIN E-Mail: kontakt@stilblueten.comInstagram: www.instagram.com/stilbluetenBuch: https://www.sandragottwaldt.com/product-page/identitasBuchempfehlungen von Autorinnen:Nemesis Töchter - Tara-Louise WittwerHeimat bist du toter Töchter - Yvonne WidlerYellowface - Rebecca F. KuangLINKS VON UNSNewsletter: branding-labIna auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/ina-kaiserRené auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/rgoetzenbruggerThe Art of Branding Community auf LinkedIn: LinkedIn GruppePODCASTFOLGEProduktion und Vermarktung: GraustichRedaktion: Ina Kaiser & René GötzenbruggerGestaltung: www.graustich.com/brandingKONTAKTWebsite: www.graustich.comE-Mail: theartofbranding@graustich.com
#045 Gibt es eine Zukunftsformel?
02.07.2026
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger und blicken heute auf unser Gespräch mit Zukunftsforscher Harry Gatterer aus Folge #044 zurück. Wir befassen uns nochmal mit der scheinbar einfache Frage: Gibt es eine Zukunftsformel?Die Antwort ist überraschend klar: Zukunft wird von Menschen gemacht. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum Zukunft weniger von Methoden als von Haltung, Zuversicht und dem Mut abhängt, den eigenen Weg zu gehen. Statt nur die Entwicklungen anderer zu beobachten, geht es darum, die eigene Zukunft und die des Unternehmens aktiv zu gestalten.Wir diskutieren, wie die Megatrend Map des Zukunftsinstituts dabei helfen kann, Veränderungen frühzeitig zu erkennen, warum Transformation oft schmerzhaft, aber unverzichtbar ist und weshalb Visionen, Fokus und kontinuierliche Weiterentwicklung die Grundlage für nachhaltigen Unternehmenserfolg bilden. Dabei wird auch deutlich: Rückschläge gehören dazu – und genau in ihnen liegen häufig die wertvollsten Erkenntnisse.Zum Schluss möchten wir dir eine Frage mitgeben: Schaust du noch die Filme der anderen – oder drehst du bereits deinen eigenen?Viel Freude beim Hören!Deine Ina & René LINKS VON UNSNewsletter:branding-labIna auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/ina-kaiserRené auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/rgoetzenbruggerThe Art of Branding Community auf LinkedIn: LinkedIn Login, Sign in | LinkedInPODCASTFOLGEProduktion und Vermarktung: Graustich StudioRedaktion: Ina Kaiser & René Götzenbrugger: Gestaltung: www.graustich.com/brandingKONTAKTWebsite: www.graustich.comE-Mail: theartofbranding@graustich.com