B2PET - Der Business-Podcast für die Heimtierbranche

Einführung in die Heimtierbranche

Der Podcast bietet Einblicke in Trends, Innovationen und Strategien der Heimtierbranche. Stefan Schlüter spricht mit Experten über die Humanisierung von Haustieren und deren zentrale Rolle in der Familie, insbesondere im Bereich Wellness und Gesundheit.

Steigende Tierarztkosten und Prävention

Die steigenden Tierarztkosten führen dazu, dass Haustierbesitzer präventive Maßnahmen ergreifen möchten. Dies spiegelt sich im Trend wider, dass viele Produkte aus dem Humanbereich auch für Tiere verfügbar sind, was zu einem Anstieg der Umsätze im Bereich Tiergesundheit und Pflege führt.

Megatrends in der Heimtierbranche

Katrin Zimmermann und Antje Schönemann diskutieren die Megatrends, die die Branche prägen, insbesondere den Anstieg von Seniortieren. Der Markt für Seniorenprodukte wird voraussichtlich in den kommenden Jahren stark wachsen, was eine Anpassung der Angebote erfordert.

Präventive Gesundheit als Megatrend

Gesundheit wird als Megatrend erkannt, wobei ein Fokus auf präventive Maßnahmen und die Kombination von Gesundheit mit Genuss und Bequemlichkeit gelegt wird. Die Ansprüche der Konsumenten an Tierprodukte steigen, insbesondere für ältere Tiere.

Wichtigkeit der Emotionalisierung

Die Emotionalisierung der Ansprache an Haustierbesitzer wird als entscheidend erachtet, um deren Bedürfnisse zu verstehen und passende Produkte anzubieten. Händler sollten Themenwelten schaffen, die über den bloßen Produktverkauf hinausgehen und emotionale Verbindungen fördern.

Rolle des Handels und der Industrie

Der Handel muss sich anpassen, um die Bedürfnisse der Kunden besser zu bedienen und eine enge Zusammenarbeit mit der Industrie ist erforderlich. Die Industrie sollte Produkte entwickeln, die im Regal klar und ansprechend präsentiert werden können.

Digitalisierung und Daten

Daten werden eine immer wichtigere Rolle spielen, um personalisierte Empfehlungen zu geben und die Interaktion zwischen Tierärzten und Tierhaltern zu verbessern. Der Einsatz von Technologie könnte helfen, den Zugang zu Informationen zu erleichtern und die Tiergesundheit zu fördern.

Einführung in den Podcast

Der Podcast bietet Einblicke in Markttrends und Unternehmensstrategien der Heimtierbranche, moderiert von Stefan Schlüter, Geschäftsführer der Take5 Media GmbH. In dieser Episode ist Roland Primus, Mitgründer und CEO von Curly, zu Gast und diskutiert Innovationen und Entwicklungen in der Heimtierbranche.

Innovationsansatz von Curly

Roland Primus erklärt, wie Curly sich auf eine Nische spezialisiert hat und durch ständige Innovationen in der Produktentwicklung führend geworden ist. Die Bedürfnisse der Tierhalter stehen im Mittelpunkt, und es gibt verschiedene Ansätze für die Produktinnovation, einschließlich Materialforschung und Benutzerfeedback.

Herstellungsprozesse und Digitalisierung

Trotz des technologischen Fortschritts bleibt die Fertigung von Curly-Produkten ein handwerklicher Prozess. Primus betont, dass die Digitalisierung zwar einige Aspekte verbessert hat, aber die Qualität und Passgenauigkeit von Hand gefertigt werden müssen.

Marktanpassung und Trends

Curly analysiert kontinuierlich Markttrends, um frühzeitig auf Veränderungen in der Heimtierpopulation zu reagieren. Primus hebt hervor, dass die Größe der Hunde und neue Rassen in den letzten Jahren einen Einfluss auf die Produktentwicklung haben.

Internationale Ausrichtung und Herausforderungen

Die internationale Ausrichtung von Curly ist sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung. Unterschiede in den Geschmäckern und kulturellen Bedeutungen von Farben erfordern eine flexible Produktstrategie.

Zusammenarbeit mit der Thule Group

Die Übernahme durch Thule eröffnet neue Möglichkeiten für Curly, insbesondere im Bereich der Patentverwaltung und der Produktentwicklung. Primus betont, dass die Identität von Curly erhalten bleibt, während Synergien genutzt werden sollen.

Schutz von Innovationen

Primus erklärt, dass der beste Schutz für Innovationen die Qualität der Produkte und die Loyalität der Kunden ist. Patente sind wichtig, aber die kontinuierliche Weiterentwicklung der Produkte ist entscheidend.

Ausblick auf die Zukunft

Curly hat eine langfristige Innovationsstrategie, die sich an gesellschaftlichen Megatrends orientiert. Primus betont die Wichtigkeit von Kontinuität und Vertrauen in der neuen Struktur nach der Übernahme.

Nachhaltigkeitsstrategie und Markenpositionierung

Green Pet Food setzt auf Nachhaltigkeit als integralen Bestandteil der Markenidentität, betont jedoch pragmatische Nutzenaspekte wie Funktionalität und Tiergesundheit. Die Kommunikation wurde von einem zeigefingerhaften Ansatz entfernt und fokussiert auf real erreichbare Vorteile, darunter Qualität, Ressourcenbewusstsein und sichere Futterwahl. Humanisierungstrends werden kritisch betrachtet, während Transparenz zu einer vertrauenswürdigen Beziehung zwischen Halter und Tier beitragen soll.

Produkt- und Markenentwicklung

Geplant ist ein umfassender Markenrelauch inklusive neuer Bildwelt, Packaging und Produktdesign. Katzen- und Hundelinien werden erweitert, neue Proteine wie Insektenprotein erforscht, und bereits eingeführte Rezepturen verifiziert. Auf Interzoo-Events werden neue Varianten und ein Markenbotschafter vorgestellt, um Reichweite zu erhöhen und Ein-steigerfreundliche Offerings zu etablieren, ohne dogmatischen Druck zu erzeugen.

Distribution, Marketing und Kanäle

Die Strategie kombiniert stationäre Partnerschaften (Drogerien, Fachhandel) und digitalen Vertrieb über eigene Kanäle sowie Geotargeting und Retargeting. Eine starke Community über Instagram, TikTok und YouTube dient als Glaubwürdigkeitsquelle. Content umfasst Testimonials, Formate wie Becoming Green und Herausragendes aus der Community, um Vertrauen und Reichweite organisch zu stärken.

Zukunftsausblick und Herausforderungen

Wesentliche Themen bleiben Verpackung, Regulierung und Transparenz in Lieferketten. Ebenso wichtig sind CO2- und Wasserverbrauch, effiziente Energie- und Abfallnutzung. Preisgestaltung soll nachhaltig bleiben, ohne Kernzielgruppen zu verprellen. Geplante Kampagnen, neue Partnerschaften und Markenkontaktpunkte sollen die Sichtbarkeit erhöhen und langfristiges, gesundes Wachstum ermöglichen.