munique minds – Tests für dein Online Marketing
Florian Hartl, Florian Multhammer
Beschreibung
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Veröffentlichungshistorie
Episodenübersicht
#16 Warum der Full Funnel das nachhaltigste Wachstumssystem im Online Marketing ist
Einführung und Kontext
Im Podcast wird die zweite Folge zum Thema Full Funnel im Online Marketing behandelt. Florian Hartl und Multi diskutieren, wie man den Vorstand von der Implementierung eines Full Funnel Systems überzeugen kann, insbesondere wenn es Herausforderungen im Neukundenwachstum gibt.
Argumentation für den Full Funnel
Ein zentrales Argument ist, dass die KPIs für Mid- und Lower-Funnel-Kampagnen oft anders sind als erwartet. Statt mehr Geld in bewährte Kampagnen zu investieren, sollte man in neue Ansätze wie Demand-Gen-Kampagnen investieren, um einen höheren Grenzertrag zu erzielen.
Konsistenz im Funnel aufbauen
Konsistenz ist entscheidend beim Aufbau eines Full Funnels. Die verschiedenen Funnelstufen müssen logisch aufeinander abgestimmt sein, um die Zielgruppen effektiv anzusprechen und sie durch den Entscheidungsprozess zu führen.
Strategien zur Zielgruppenansprache
Die Ansprache der Zielgruppen erfolgt nicht über allgemeine Personas, sondern über spezifische In-Market Zielgruppen. Im Upper Funnel sollten potenzielle Kunden mit passenden Lösungen für ihre Probleme angesprochen werden, während im Mid-Funnel der Wettbewerb und im Lower Funnel spezifische Marken und Preise im Fokus stehen.
Optimierung und Conversions
Die Optimierung sollte nicht nur auf Käufe, sondern auch auf Micro-Conversions fokussiert sein, wie z.B. das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb. Dies hilft, den potenziellen Kunden besser zu verstehen und die Conversion-Raten zu erhöhen.
Schlussfolgerung
Der Podcast bietet eine detaillierte Anleitung zur praktischen Umsetzung von Full Funnel Strategien im Online Marketing, um die Effektivität von Kampagnen zu steigern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
#15 Wie sieht der perfekte Funnel im Online Marketing aus?
Einführung in den perfekten Funnel
Im Podcast wird das Thema des perfekten Funnels im Online-Marketing behandelt. Florian Hadl und Florian Multhammer erläutern die Bedeutung des Full-Funnel-Ansatzes, der für ihre Agentur zentral ist. Sie reflektieren darüber, wie sich der Ansatz in den letzten Jahren entwickelt hat und dass viele Unternehmen diesen noch nicht vollständig implementiert haben.
Herausforderungen des Full-Funnel-Ansatzes
Die Sprecher identifizieren Hürden für Unternehmen, die den Full Funnel umsetzen möchten, insbesondere die Angst vor unzureichendem Return on Ad Spend (ROAS). Sie betonen, dass viele Firmen sich auf kurzfristige Erfolge konzentrieren und weniger bereit sind, in die oberen Funnel-Stufen zu investieren, obwohl diese für langfristigen Erfolg entscheidend sind.
Mythen und Missverständnisse
Ein weit verbreiteter Mythos ist, dass der Upper Funnel keinen Umsatz bringt. Die Sprecher diskutieren, wie Unternehmen oft an veralteten Dogmen festhalten und sich nicht trauen, in Upper-Funnel-Marketingstrategien zu investieren. Sie betonen die Notwendigkeit, diese Sichtweise zu ändern und innovative Ansätze zu verfolgen.
Best Practices für den Full-Funnel-Ansatz
Florian und Florian geben praktische Tipps zur Budgetallokation im Funnel. Sie empfehlen, für den Upper Funnel mindestens 15 bis 30 Prozent des Budgets einzuplanen. Zudem sollte jede Funnel-Stufe anhand unterschiedlicher KPIs bewertet werden, um den Erfolg besser messen zu können.
Abschließende Gedanken und Ausblick
Abschließend ermutigen die Sprecher die Zuhörer, den Full Funnel auszuprobieren und bieten einen Testansatz an, um die Effektivität des Upper Funnels zu überprüfen. Sie kündigen eine zweite Episode an, die noch tiefer in die Details des Full-Funnel-Ansatzes eintauchen wird.
#14 Generative KI in Ads: Was kommt als Nächstes?
Einleitung und Überblick
Florian Hartl und Florian Muldhammer diskutieren in dieser Episode über die aktuelle Rolle von generativen KIs im Online-Marketing, speziell in Werbeplattformen. Der Fokus liegt auf den Tools, die bereits eingesetzt werden und den kommenden Entwicklungen in diesem Bereich.
Generative KI in Ads
Die Moderatoren bieten einen Ausblick auf den Einsatz von generativen KIs in Ads und betonen, dass die Qualität der generierten Inhalte oft durchschnittlich ist. Es wird darauf hingewiesen, dass menschliche Kontrolle entscheidend ist, da viele KIs Fehler machen oder Halluzinationen erzeugen können.
Kampagnen-Typen
Es werden verschiedene Kampagnen-Typen erwähnt, darunter Demand-Gen-Kampagnen bei Google Ads und TikTok Smart-Kampagnen, die durch den Einsatz von KI signifikante Verbesserungen in der Performance erzielt haben. Die Moderatoren empfehlen, diese Kampagnen in den Marketing-Mix aufzunehmen.
Aktuelle Entwicklungen in der KI
Meta und Google nutzen generative KIs zur Verbesserung ihrer Tools. Die Gastgeber diskutieren die Grenzen der KI und deren Fähigkeit, emotionale und hochwertige Inhalte zu erzeugen. Der Mensch bleibt entscheidend für kreative Prozesse und strategische Entscheidungen.
Zukunftsausblick und Schlussfolgerung
Die Episode schließt mit einem Test eines KI-Tools namens Lovable, das bei der Erstellung von PowerPoint-Präsentationen hilft. Die Moderatoren ermutigen die Zuhörer, sich mit den neuen Technologien auseinanderzusetzen und stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.