Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

In dieser Folge von Frei.Raum spricht JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit Prof. Dr. Michael Fretschner, Studiengangsleiter „Digital Marketing Management“ (M.Sc.) und Professor für Marketing & E-Commerce an der NORDAKADEMIE, über eine Frage, die die Marketingbranche seit Jahren beschäftigt:

Kann man eine Marke tatsächlich lieben?

Gemeinsam gehen sie der Frage nach, was eine echte Love Brand von einer erfolgreichen oder sympathischen Marke unterscheidet und welche Faktoren darüber entscheiden, ob überhaupt das Potenzial für Markenliebe besteht. Dabei geht es unter anderem um emotionale Nähe, Leidenschaft und langfristige Bindung, aber auch um Produktqualität, Brand Heritage, Community und die Interaktionsdichte mit einer Marke.

Prof. Dr. Fretschner erklärt außerdem, warum Love Brands ein seltenes Phänomen sind, warum längst nicht jede Marke eine Love Brand werden muss, aber dass sich der Aufbau einer starken emotionalen Bindung für Marken mit entsprechendem Potenzial auch finanziell auszahlen kann.

Darüber hinaus sprechen die beiden über die Rolle von Werbung und Media: Warum sind weniger, dafür qualitativ hochwertigere Werbekontakte möglicherweise wertvoller als reine Kontaktmasse? Warum reichen Klicks, Impressions und Conversions nicht aus, um Markenliebe zu messen? Und könnte eine starke emotionale Markenbindung im Zeitalter von KI und Agentic Commerce sogar noch wichtiger werden, wenn Algorithmen zunehmend Kaufentscheidungen übernehmen?

Eine lehrreiche Folge für alle Markenverantwortlichen, die ihre Brand nicht nur bekannt machen, sondern langfristig relevant und emotional verankern wollen – mit wissenschaftlichen Einblicken dazu, wie Markenliebe entsteht, wie sie gemessen werden kann und welchen Beitrag Werbung und Media dazu leisten können.

Kontaktmöglichkeiten Prof. Dr. Michael Fretschner:

NORDAKADEMIE: https://www.nordakademie.de/die-hochschule/team/michael-fretschner

E-Mail-Adresse: michael.fretschner@nordakademie.de

LinkedIn: ⁠ https://www.linkedin.com/in/prof-dr-michael-fretschner-807289138/

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Let´s talk:

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Credits:

Host & Verantwortlicher: Torsten Hunsicker, JOM Group
Idee & Konzept: Lisa Wilts
Aufnahmeleitung & Produktion: Lisa Wilts
Sprecherin Intro & Outro: Paula Schekahn
Sound Design: Kamil Wojciechowski

In dieser Folge von Frei. Raum spricht JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit Ines Imdahl, Diplom-Psychologin sowie Co-Gründerin und Geschäftsführerin von rheingold salon, über eine der größten Fehleinschätzungen im Marketing: die Zielgruppe 50+.

Obwohl Menschen über 50 bereits heute einen erheblichen Teil der Konsumausgaben verantworten und in wenigen Jahren rund die Hälfte der Bevölkerung ausmachen werden, werden sie in Werbung und Mediaplanung häufig auf überholte Klischees reduziert.

Gemeinsam diskutieren Torsten und Ines, warum Alter allein keine sinnvolle Zielgruppendefinition ist, weshalb 50+ keineswegs eine homogene Gruppe darstellt und welche Chancen Marken verschenken, wenn sie ausschließlich auf jüngere Zielgruppen fokussieren.

Außerdem geht es um die Ergebnisse der Initiative 50plus, typische Denkfehler in der Kreation und Mediaplanung sowie die Frage, wie Werbung Menschen über 50 glaubwürdig, kompetent und lebensnah darstellen kann.

Anhand konkreter Werbebeispiele sprechen Torsten und Ines darüber, was eine gute Ansprache der Generation 50+ ausmacht und welche Rolle Storytelling, Tone of Voice und ein realistisches Verständnis ihrer Lebenswelt spielen.

Dabei wird deutlich: Gute Kommunikation für 50+ muss nicht zwangsläufig teurer sein, entscheidend ist, die Zielgruppe ernst zu nehmen und richtig darzustellen.

Eine Folge über Jugendwahn im Marketing, überholte Altersbilder und die Frage, warum Wachstum nicht immer jung sein muss – und weshalb Marken das Potenzial der 50+ nicht länger liegen lassen sollten.

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News zur Studie:

Der zweite Teil der Studie "50+ und Schluss?" wird am 23.09.2026 auf der DMEXCO präsentiert.

Wo: Future TV Stage I Wann: 10:40 – 11:10

Jetzt hier zum DMEXCO Terminplan hinzufügen.

Die Gattungsinitiative Screenforce und Gerolsteiner Brunnen haben die Forschungsagentur rheingold salon beauftragt, die Zielgruppe 50+ tiefgehend zu untersuchen. Unmittelbar nach der Veröffentlichung der Studie „50+ und Schluss?“ hat Procter & Gamble sich der Initiative angeschlossen. Denn keine Altersgruppe wurde bislang so wenig erforscht und ist zugleich mit so vielen Vorurteilen und Klischees behaftet wie die über 50-Jährigen.

Nun liegen weitere, tiefergehende Forschungsergebnisse aus der zweiten Studienwelle vor, die erstmals am 23.09. auf der DMEXCO präsentiert werden.

Speakerin: Ines Imdahl, Gründerin & Geschäftsführerin rheingold salon

LinkedIn-Kontakte:

Ines Imdahl: https://www.linkedin.com/in/ines-imdahl/

rheingold salon: https://www.linkedin.com/company/rheingold-salon/

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In dieser Folge von Frei.Raum spricht JOM-Geschäftsführer und Host Torsten Hunsicker mit Marken- und FMCG-Expertin Silke Reuter darüber, warum Handelsmarken so stark geworden sind – und an welchen Stellen Herstellermarken in den vergangenen Jahren an Stärke verloren haben.

Handelsmarken sind längst keine Notlösung für preisbewusste Konsument mehr. Sie überzeugen mit Qualität, professionellem Packaging und starken Sortimenten – und profitieren gleichzeitig von einem entscheidenden Vorteil: Händler:innen kennen ihre Kund:innen.

Marken-Expertin Silke Reuter, Top 100 W&V und mit mehr als 20 Jahren in der FMCG-Branche (u.a. bei Unilever, Adelholzener Alpenquellen, Haus Rabenhorst, FrieslandCampina, Tchibo) erklärt in der Folge, warum der Versuch, über den Preis mit Handelsmarken zu konkurrieren, für Herstellermarken zum Problem werden kann und weshalb Differenzierung, relevante Innovationen und konsequentes Brand Building entscheidend sind.

Außerdem sprechen die beiden darüber, welche Vorteile Händler:innen durch Daten und ihre Kontrolle über den POS haben, warum Marken wieder mehr Mut zur Innovation brauchen und welche Rolle KI künftig für die Sichtbarkeit und Effizienz von Marken spielen kann.

Sie möchten sich mit Silke Reuter vernetzen?

Silke Reuter auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/silkereuter/

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