Der Podcast über Social Media Marketing von Menschen, die täglich damit arbeiten.
Jonas ist seit über zehn Jahren Creator und kennt Plattformen, Trends und Content-Mechaniken aus erster Hand.
Helena leitet eine Social-Media-Agentur und beschäftigt sich täglich mit Strategie, Kampagnenentwicklung und dem Aufbau von Unternehmensaccounts.
Gemeinsam sprechen sie über das, was Social Media wirklich bewegt:
Trends, Gossip aus der Branche, erfolgreiche Cases und warum manche Inhalte viral gehen und andere komplett untergehen.
WSDE
Wer sind die eigentlich?
Beschreibung
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Veröffentlichungshistorie
Episodenübersicht
Warum viele Marken ihr Marketing zu spät ernst nehmen
29.05.2026
Agenturen – Nutzen und Sinn
Es wird erörtert, wann eine Agentur sinnvoll ist: vor allem dann, wenn interne Kapazitäten fehlen oder spezielles Know-how benötigt wird. Für Marken in der Gründung oder im Aufbau kann professionelle Unterstützung helfen, Marketing strategisch zu verankern und eine konsistente Kommunikation zu sichern. Dabei geht es weniger um bloße Content-Produktion, sondern um ganzheitliche Perspektiven auf Brand-Werte und Community-Bindung.
In-house vs. Agentur: Prioritäten und Struktur
Die Diskussion hebt hervor, dass Social Media nicht allein durch eine einzelne Person oder einen Trend-Rausch funktioniert. Ohne klare Strategie, Budget und koordinierte Zusammenarbeit leidet der Output. Agenturen werden als sinnvoll gesehen, wenn sie das System ganzheitlich betrachten: Content, Creator-Relations, Ads, Community-Management und Kennzahlen miteinander verknüpfen.
Preis, Qualität und Zusammenarbeit
Es wird deutlich, dass Kosten nicht pauschal teuer bedeuten. Transparente Pakete, realistische KPIs und passende Kapazitäten sind entscheidend. Hochwertige Produktion, kreative Conceps, skrupellose Planung und Hands-on-Umsetzung kosten Zeit und Expertise. Ein guter Pitch berücksichtigt Marke, Zielgruppe, Tonalität und Realisierung, nicht nur Reichweite oder Umsatzsignale.
Praxis-Tipps und Fazit
Woran erkennst du die richtige Agentur? Passung von Brand und Pitch, echtes Verständnis für Community-Building sowie die Fähigkeit, langfristige Strategien zu entwickeln, ohne sich nur an virale Einzelstücke zu klammern. Die Balance liegt im passenden Fit, klarer Kommunikation und der Bereitschaft, Content-Handwerk, Storytelling und Systemdenken zusammenzuführen.
Marketing-Bullshit Bingo 2026 | Was davon stimmt eigentlich wirklich?
14.05.2026
AI im Marketing: Was sinnvoll automatisiert werden kann
Im Gespräch wird deutlich, dass KI Aufgaben wie Recherche, Konzeptzusammenfassungen und Routine-Pitches übernehmen kann. Kreative Arbeiten bleiben jedoch menschlich und originell. Es besteht eine klare Differenzierung zwischen genutzten AI-Tools zur Unterstützung und dem Erhalten kreativer Tiefe durch menschlichen Input. Der Eindruck entsteht, dass KI Prozesse erleichtert, aber kreative Leitungen und strategische Entscheidungen weiterhin menschliche Expertise benötigen.
Kreative Arbeit, Ad-Content und Personal Brands
Es wird diskutiert, ob KI Creatives ersetzen kann oder ob Marken mit starken Brand-Kunstwerken und originellen Ideen weiter punkten. KI-Charaktere könnten Ads unterstützen, doch die Wahrnehmung von Qualität hängt von der visuellen Authentizität ab. Personal Brands bringen Reichweite, bergen aber Risiken wie Shitstorms. Die Mischung aus KI-Unterstützung und menschlicher Führung scheint zentral zu sein.
Formate, Reichweite und Content-Strategie
Longform-Content wird skeptisch gesehen, doch Vielfalt im Content-Mix kann funktionieren. Kurze, knackige Formate ziehen Aufmerksamkeit; längere Videos zeigen hohe Watchtimes, wenn Nutzen besteht. Community-Aufbau und Vertrauen spielen eine zentrale Rolle, ebenso wie die Fähigkeit, Inhalte an verschiedene Plattformen anzupassen. Wichtig bleibt, dass Content glaubwürdig bleibt und Zielgruppen wirklich erreicht.
Marketing-Lügen, Recherche und journalistische Aspekte
Es wird erörtert, wie viel Marketing-Luft sich hinter Aussagen versteckt und wie wichtig fundierte Recherche ist. Journalistische Qualität wird als unverzichtbar betrachtet, doch die Veränderung durch Plattformen fordert neue Strukturen. Transparenz, klare Kriterien für Inhalte und eine Balance zwischen kommerziellen Zielen und informativer Tiefe prägen die Diskussion.
Warum keiner für Strategie zahlt und was dabei alles schiefläuft
01.05.2026
Medienpraxis und Rechte an Content
Die Diskussion dreht sich um Werbeformate, Urheberrecht und Nutzungsrechte bei Posts und Sounds. Beobachtungen zeigen, dass Marken Inhalte oft ohne klare Absprache nutzen oder rechtliche Fragen unklar bleiben. Es wird betont, dass Creator interne Absprachen beachten müssen, welche Inhalte sie verkaufen dürfen und wie lange Kampagnen laufen. Die Bedeutung transparenter Vereinbarungen und der Schutz eigener Rechte wird als fruchtbare Beobachtung beschrieben.
Agenturarbeit, Budget und Zusammenarbeit
Es wird deutlich, wie schwierig Workflows und Preisgestaltungen aussehen, wenn Kunden auf Kostensenkung setzen. Kooperationen mit Agenturen, Inhouse-Lösungen und UGC-Produktionen zeigen Spannungen zwischen Budget, Qualität und Aufwand. Die Gesprächspartnerinnen reflektieren über faire Honorare, Marktstandards und realistische Zeitpläne, wobei der Wert einer klaren Leistungsbeschreibung sowie der Bedeutung guter Teamarbeit betont wird.
Produktion, Prozesse und Teamdynamik
Der Austausch beleuchtet Planungsfehler, Koordination am Set und die Bedeutung eines eingespielten Drehs. Wenn Skripte vorliegen, erleichtert das die Umsetzung; Abweichungen stören den Fluss. Konflikte entstehen häufig durch unerwartete Einmischung von Nicht-Spezialisten, schlechte Abstimmung und unklare Zuständigkeiten. Die Profi-Perspektive hebt hervor, dass zuverlässige Teams, klare Rollen und guter Kameramann eine zentrale Rolle spielen.
Strategie, Kreativität und berufliche Perspektiven
Es geht um die Wertschätzung strategischer Vorarbeit gegenüber reinem Content-Output. Trotz KI-Unterstützung bleibt kreative Leistung wichtig, doch oft wird die Basis vernachlässigt. Die Erzählerinnen diskutieren, wie wichtig nachhaltige Formate, Markenpositionierung und Pitches sind, um langfristig erfolgreich zu arbeiten. Die Reflexion schließt mit der Einsicht, dass faire Entlohnung, Lernen und Netzwerkpflege entscheidend für die Weiterentwicklung sind.