Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der OberflächeStell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer.
Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen, die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen.
In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der Praxis:Warum funktioniert Content oft nicht, obwohl er „gut“ ist?Woran scheitert Social Media intern, bevor überhaupt etwas gepostet wirdUnd welche Entscheidungen sind entscheidend, damit Inhalte überhaupt wirken können?In den Gesprächen mit Gästen schauen wir gemeinsam unter die Oberfläche:Wie bauen Unternehmen Social Media wirklich auf?Wo lief es anders als gedacht?Und was würden sie heute anders machen?Es geht nicht um Trends oder schnelle Antworten. Und auch nicht um Marketing-Floskeln.
Sondern um das, was darunter liegt:Klarheit, Entscheidungen und ehrliche Einblicke in Markenarbeit.
Für alle, die Social Media nicht lauter machen wollen –sondern besser verstehen.
Under The Surface
Anne Rasche
Beschreibung
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Veröffentlichungshistorie
Episodenübersicht
#11 Von der Arbeitslosigkeit zur eigenen Agentur: Meine 5 größten Learnings
17.09.2026
Einführung in die Gründung
Anne, die Gründerin von Stronger Studio, teilt ihre Erfahrungen und Learnings aus ihrer dreijährigen Selbstständigkeit. Nach der Kündigung von zwei Arbeitsplätzen entschloss sie sich zur Gründung ihrer eigenen Agentur, um selbst die Kontrolle über ihre berufliche Zukunft zu übernehmen.
Der Gründerzuschuss
Anne berichtet, wie sie durch den Gründerzuschuss des Arbeitsamtes Unterstützung erhielt, was ihr die nötige Zeit gab, um ihre Selbstständigkeit aufzubauen. Sie betont die Bedeutung eines finanziellen Puffers von sechs bis neun Monaten, um den Druck zu mindern und Raum für kreative Entfaltung zu schaffen.
Die Suche nach Auftraggebern
Um ihre ersten Kunden zu gewinnen, nutzte Anne LinkedIn und erlangte durch Netzwerke erste Aufträge. Sie startete unter ihrem eigenen Namen und entwickelte schnell ihre Marke Strongwave Studio, um professioneller aufzutreten.
Wichtige Learnings aus der Gründung
Anne hebt mehrere wichtige Learnings hervor: 1) Zeit ist entscheidend für die Selbstständigkeit, 2) Man muss nicht immer einen genauen Plan haben, 3) Man wird sich oft nicht bereit fühlen, aber sollte es trotzdem versuchen, 4) Dokumentation von Prozessen ist wichtig, und 5) Finanzielle Planung ist unerlässlich für die Gründung einer Agentur.
Finanzielle Aspekte der Selbstständigkeit
Sie erläutert die finanziellen Anforderungen, um eine Social Media Agentur zu gründen, einschließlich der Notwendigkeit, die monatlichen Ausgaben realistisch zu kalkulieren. Anne betont die Bedeutung eines stabilen Einkommens und die Berücksichtigung aller Kosten, um nachhaltig arbeiten zu können.
Abschluss und Ausblick
Anne schließt mit der Einladung an die Zuhörer, Fragen zu stellen und Feedback zu geben. Sie freut sich über den Austausch und plant, weitere Einblicke in ihre Erfahrungen zu teilen.
Kategorien:
#10 KI, Werbung, Musik: Was ist auf Social Media eigentlich noch erlaubt?
03.09.2026
Einführung in den Podcast
Der Podcast behandelt verschiedene Marketingthemen mit einem Fokus auf rechtliche Aspekte, insbesondere im Zusammenhang mit Social Media und Werbekennzeichnung.
Vorstellung des Gastes
Richard, ein Medienanwalt, wird vorgestellt. Er hat umfassende Kenntnisse in den Bereichen Medienrecht, Wettbewerbsrecht und Markenrecht, die er in seiner eigenen Kanzlei anwendet.
Werbekennzeichnung
Richard erklärt die Notwendigkeit der Werbekennzeichnung für Social Media-Inhalte, insbesondere wenn redaktionelle und werbliche Beiträge vermischt werden. Er hebt hervor, dass eine klare Kennzeichnung erforderlich ist, um Transparenz für die Konsumenten zu gewährleisten.
Musiknutzung auf Social Media
Ein weiteres zentrales Thema ist die Musiknutzung auf Social Media. Richard erklärt, dass die Nutzung von Musik für private Zwecke in der Regel zulässig ist, während kommerzielle Inhalte spezielle Lizenzen benötigen. Er gibt Ratschläge zur rechtssicheren Nutzung von Musik.
Rechtsprechung zu KI-generierter Musik
Das Thema KI in der Musikproduktion wird angesprochen. Richard erläutert, dass die rechtlichen Rahmenbedingungen für die Nutzung von KI-generierter Musik noch im Fluss sind und unterschiedliche Plattformen unterschiedliche Regelungen haben.
Persönlichkeitsrecht und digitale Identität
Die Diskussion führt zum Persönlichkeitsrecht und der Notwendigkeit, die digitale Identität von Personen zu schützen, insbesondere im Zusammenhang mit der Verwendung von KI-generierten Inhalten.
Ärzte und Social Media
Richard gibt Einblicke in die Herausforderungen, die Ärzte und Medfluencer im Social Media-Bereich haben, einschließlich der strengen Regeln für Werbung und der Notwendigkeit, sich rechtlich abzusichern.
Fazit und Ausblick
Abschließend betont Richard, wie wichtig es ist, rechtliche Fragen proaktiv anzugehen und sich rechtzeitig abzusichern, um möglichen Problemen im digitalen Raum vorzubeugen.
#09 Schlechter KI-Content fliegt auf: So nutzt du KI richtig im Marketing
20.08.2026
Einführung und Vorstellung des Gastes
Der Podcast beginnt mit der Begrüßung des Gastes Joaquin, einem Experten für KI und Social Ads, der Selbstständigen hilft, KI effektiv zu nutzen, um ihr Geschäft zu skalieren.
Die Zukunft von Social Media
Joaquin glaubt, dass Social Media in fünf Jahren weiterhin existieren wird, jedoch wird sich die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, drastisch verändern. Durchschnittlicher Content wird nicht mehr erfolgreich sein, da die Nutzer zunehmend bessere Inhalte erwarten und sich von mittelmäßigem Content abwenden.
Der Einsatz von KI im Marketing
Es wird betont, dass KI als Werkzeug zur Unterstützung kreativer Prozesse dienen sollte und nicht als Ersatz für menschliches Denken. Joaquin hebt hervor, dass origineller Content, der durch KI unterstützt wird, erfolgreicher ist.
Indizien für schlechte KI-Umsetzungen
Joaquin beschreibt mehrere Anzeichen für schlechte KI-Umsetzungen, darunter unnatürliche Formulierungen und das Fehlen von menschlichem Ausdruck. Er erklärt, dass Texte und Bilder, die eindeutig als KI-generiert erkennbar sind, das Interesse der Zielgruppe nicht wecken.
Ethik und Kennzeichnung von KI-Inhalten
Die Diskussion dreht sich um die ethischen Implikationen der Verwendung von KI im Content-Bereich. Joaquin plädiert für Transparenz bei der Kennzeichnung von KI-gestütztem Content, insbesondere im sensiblen Bereich der Schönheitsindustrie.
Die Rolle von KI in der Kreativbranche
Joaquin sieht KI als wertvolles Hilfsmittel, das sowohl kreative als auch administrative Aufgaben unterstützen kann. Es wird diskutiert, in welchen Bereichen KI bereits erfolgreich eingesetzt wird und wo menschliche Kreativität weiterhin unverzichtbar bleibt.
Ausblick auf die Zukunft der KI
Joaquin prognostiziert, dass die Videobearbeitung ein bedeutendes zukünftiges Thema sein wird. Er ermutigt die Zuhörer, KI als Unterstützung für kreative Prozesse zu nutzen und sich auf die ständig wachsenden Möglichkeiten einzustellen.